摘要：五大卫视掀起的跨年大战落下帷幕，但今年的收视竞争却透露出一个尴尬的现实：除了央视一枝独秀，其他卫视的收视率都在百分之一左右徘徊。这背后折射出的，是传统电视媒体在短视频时代的生存困境。

2025跨年晚会收视排行：浙江屈居第5，东方第4，央视遥遥领先

2025跨年晚会观察：从收视之战看电视"破圈"困境

五大卫视掀起的跨年大战落下帷幕，但今年的收视竞争却透露出一个尴尬的现实：除了央视一枝独秀，其他卫视的收视率都在百分之一左右徘徊。这背后折射出的，是传统电视媒体在短视频时代的生存困境。

让我们剖析一下各大卫视的"自救"策略：

浙江卫视选择稳扎稳打，请来张靓颖这样的实力派歌手连唱四首。但这种"mini演唱会"式的节目编排，反而显得有些保守。白小白演唱的《家在东北》虽然应景，却因为刻意变调而失去原味，这种"创新"实在有点画蛇添足。

东方卫视打出"网感牌"，海来阿木、周传雄的组合既照顾了年轻观众，又不忘老观众的情怀。但当林忆莲连唱五首经典老歌时，我不禁要问：这样的编排是在吸引新观众，还是在固守老观众？

江苏卫视则玩起了"怀旧牌"，任贤齐、伍佰轮番上阵，唱的都是耳熟能详的金曲。但在短视频平台随时都能看到这些经典歌曲的现在，电视台的优势在哪里？

湖南卫视延续一贯的"偶像牌"路线，大玩CP营销，戚薇夫妇合唱《狼的诱惑》确实吸睛，但这种"眼球经济"能持续多久？

反观央视，选择在泰山脚下办晚会，以"会当凌绝顶"等诗意主题串联节目，打造出恢弘大气的年味氛围。这种立足传统、创新表达的方式，或许才是电视媒体的出路。

但不得不说，在短视频平台崛起的今天，传统电视晚会的生存空间正在被压缩。观众的观看习惯已经改变，15秒、3分钟的短内容更容易获得关注。电视台如何在保持自身调性的同时实现"破圈"，是一个值得深思的问题。

我的建议是：与其盲目追逐流量明星，不如深耕内容质量；与其生搬硬套网络元素，不如打造独特的文化价值。毕竟，在这个人人都能成为内容创作者的时代，电视媒体的专业性和权威性才是最宝贵的资产。

最后抛个问题：在短视频时代，传统电视晚会还有没有存在的必要？欢迎在评论区留下你的想法。

2025跨年晚会 央视收视率 电视媒体转型 短视频时代

来源：娱乐扒卦一点号