摘要：2024年底，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的乙巳蛇年也由此成为首个“非遗”春节。

2024年底，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的乙巳蛇年也由此成为首个“非遗”春节。

蛇年新春来临之际，总台央视频联合文艺节目中心《文化十分》栏目特为春节喜气再添一把文艺之火，融媒体特别节目《2025名家大拜年》即将上线，借艺术传情，以文化彰彩，带来一道新春文化盛宴。

艺术为媒，名家荟萃展风采

一撇一捺皆是心意，一叙一述均为祝福。以艺术为媒介，唤起观众心中对艺术与传统文化的共鸣和乡土情怀，这是《2025名家大拜年》在打磨精品节目、创作优秀传播作品时始终坚守的初心。

2024龙年春节期间，央视频和《文化十分》栏目就以创新理念为引，深入挖掘春节传统与中国人几千年来的“龙”文化，推出了《名家大拜年》第一季，100位文化名家现场献艺，通过短视频的形式为屏幕前的观众送上对传统文化的独到解读，为全球华人拜年送福。一经播出，央视频观看量突破6000万，微博、视频号、B站、抖音、快手等全网数据超1亿次，掀起了一波思想+艺术的创新融合传播热潮，产生了广泛的社会影响力。可谓节目内容形式丰富，“技”、“艺”兼顾，“金句”频出。

今年，央视频和《文化十分》栏目守正创新，在全新推出的融媒体特别节目《2025名家大拜年》中再度邀请近百位艺术名家承艺术之精髓，筑文化之华章，围绕中国传统文化拜年送福，以年轻态、强互动、易传播的方式表达中国人对乙巳蛇年的祝福与期待。

参与节目录制的名家荟萃，美术界有吴为山、范曾、李燕、韩美林、陈家泠、潘鲁生、崔如琢、朱炳仁、刘万鸣、曹俊、范存刚、何加林、李滨声、吴宪生、袁熙坤、张复兴、乐震文、杨晓阳、杜大恺、师恩钊、李延声、戴敦邦、贾广健、范扬、舒勇、陈良敏、闫平、王克举、汪家芳、田黎明等；书法界有孙晓云、丁申阳、苏士澍、叶培贵、刘小晴、张建才等挥毫泼墨迎新岁。濮存昕、田沁鑫、田青、冯满天、方锦龙、沈铁梅、刘兰芳、曾小敏等音乐、戏剧、戏曲、曲艺界名家也现身央视频，以文艺为媒一起送福迎春。

创新为桥，精品文艺话新春

《2025名家大拜年》以创新为桥梁，在继承前一季节目成功破圈的基础上，以新创新，以新带新，持续打造具备高传播影响力的精品融媒作品，名家汇聚一堂，以精品文艺共话新春。

节目以短视频的形式呈现，近期将在央视频、CCTV-3综艺频道播出，此外还可以通过央视频微博、视频号、B站、抖音、快手等全网11个主流平台官方账号进行观看。

今年，名家们继续大展身手，中国美术馆馆长吴为山在节目中挥毫写下“曲中见力，游宛前行”，讲述“道法自然”和“顺势而为”的中国哲学；中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生在节目中以非遗、民俗为核心，讲述自己从事民间艺术研究40多年来的见闻感受，并肯定了年轻人在民俗传承中的重要作用。阮咸演奏家冯满天在节目中用编钟、编磬、中国锣奏起雅乐，娓娓道来中华民族的年节祈福习俗；中国美术家协会副主席、中国国家画院院长刘万鸣讲述中国渊源深厚的祭祖文化“尊老尊师尊天地”；中国美术家协会理事、民进中央开明画院副院长舒勇则将传统绘画与人工智能绘画相比较，探索新的艺术表达方式。

不止音乐、书法与绘画，中国古代文学作品、文物、神话故事、戏曲中都蕴藏着大量“蛇”元素。例如，古代人常将龟蛇绘于旗上，以为能消灾避害。《山海经·大荒东经》中记载了“腾蛇游雾，天地之间，无所不至。”腾蛇象征着智慧、自由与通达。《2025名家大拜年》从成语、文物、神话故事等多个角度创新解读传统文化，传递新春到来的问候，让蛇年春节氛围更加浓郁，一起领略中华传统文化的广博魅力。

“春节申遗”，新春有喜。《2025名家大拜年》旨在通过加强热点运营、推动传播裂变、开启大小屏联动、优化用户体验以及持续制造话题热度等核心策略，将中国春节文化的魅力推向国际舞台。

多姿多彩的文化、文明成果是中国人与生俱来的骄傲，历史悠久的春节传统、十二生肖亦能与浩博的中华文明瑰宝相得益彰，引发出万千可能。《名家大拜年》节目同样在做着寻访中华文化深厚底蕴的寻根努力，让中国文化伴随新春喜气走进千家万户。

来源：文汇报