摘要：不知道你们发现没，蛇年春晚有一个很有意思的现象，栏目的官号@春晚，更新一直很少，而总台各类战线的“自家人”，却一直在另一条新闻线上，官宣着这台晚会的名单。

不知道你们发现没，蛇年春晚有一个很有意思的现象，栏目的官号@春晚，更新一直很少，而总台各类战线的“自家人”，却一直在另一条新闻线上，官宣着这台晚会的名单。

下面这些采访内容，CCTV4（中文国际频道）和CCTV13（新闻频道），往往都会报道。

最引起关注的，是他们采访里，率先公布了上春晚的奥运健儿。

张雨霏、伍鹏、李雯雯、王昶、曹缘、邹敬园等知名的奥运健儿都来了。

采访闫妮，不仅微醺感持续，更是直接爆出王安宇、蒋欣也来上春晚了，《小巷人家》剧组将在春晚团圆。

他们重点采访了一些第一次上春晚的歌手，比如梁静茹，她直接剧透会唱一首全新的歌曲。

周柏豪也是第一次来，说自己要唱经典串烧。

李宇春来很多次了，再一次上春晚，采访也直接说了不再是当年的“锦绣”慢歌，自己要唱快歌，还有舞蹈。

你看，除了节目名还憋着没说，好像其他能剧透的都说了。正常的节目报道也就如此和盘托出了。

这个现象背后，其实是一个非常聪明的报道方式。

春晚如何强化自己的重要性？过去它们曾经尝试过绝对保密，在直播之前绝不透露半点，但这样的策略不知不觉中养好了不少蹲点娱乐账号，加上“保密”未必也都是带来惊喜。

因此，现如今的春晚，不再追求绝对的内容保密，而是去不断通过做足仪式感来强化节目的重要性。

这里面，发布节目单，是一份很有重量的东西。一经推出，往往非不可抗力不可更改，因此往往会放到除夕当天才公布。

但新闻消息却是一种动态变化发展的过程。借由新闻采访，把一些参演嘉宾以巧妙的形式宣布，不失为一种有效的传播手段。与此同时，它还巧妙营造了一种共同期待春晚开幕的“过程”，这样的剧透，利大于弊。

我们关注春晚，从来都不只是关注春晚这台晚会而已，而是在借由这个关注度，去看看他们如何把所有的注意力资源，都集中到一件事情上。

这个传播逻辑，对我们做任何综艺节目、传播任何产品，都有参考和借鉴的意义。

所以，春晚导演组还没官宣名单，CCTV4和CCTV13的不断采访，看似是“官方剧透”，实际上，就是一套完美的传播组合拳。

来源：媒玩