摘要：1月10日，湖南省委书记沈晓明现场探班湖南卫视创业主题节目《夺金2025》，此前，湖南出台了《湖南省大力支持大学生创业若干政策措施》，展开支持大学生创新创业「七个一」行动。《夺金2025》既是「七个一」行动中的一环，也打通了「七个一」行动中的每一个行动——从政

最近，一档省委书记探班与调研的节目，引起不小震动。

1月10日，湖南省委书记沈晓明现场探班湖南卫视创业主题节目《夺金2025》，此前，湖南出台了《湖南省大力支持大学生创业若干政策措施》，展开支持大学生创新创业「七个一」行动。《夺金2025》既是「七个一」行动中的一环，也打通了「七个一」行动中的每一个行动——从政策、基金、孵化、导师、课程、典型、宣传，在节目的不同阶段全面覆盖。

不止《夺金2025》，事实上湖南广电一连推出「大学生创业三部曲」——

第一部是脱口秀《创业开放麦》（已播完）；

第二部是竞技秀《夺金2025》（正在播出，每周日晚7:30）；

第三部是纪录片《何以「湘」逢》（2月10日起，每周一至周四晚7:30）。

从语言类活泼的、到竞技类紧张的、到纪录片平实的，通过全品类内容的全方位覆盖，湖南广电正在积极地探索如何把「政策语言」最大化地转译为「视听语言」，实现从政策制定到普惠全民的「最后一公里」，用传媒的力量打破信息差、打碎信息茧房，卷入更多年轻人、激发更多年轻人，实现资源透明、机会公平，力争把这个实实在在对大学生友好的政策打透、铺开、落地，实实在在地以传媒为引擎拉动民生建设与经济发展。

这是中国特色传媒产业特有的政治功能与经济属性。

这也意味着，政策与传媒的融合有了新打法；

而这块试验田与这个先行者，又是湖南广电。

上篇：媒介地理学的新发现

「马栏山」，一直是媒介地理学研究中的一个重要符号。

湖南省的风貌与湖南人的气性，塑造了湖南广电大胆超前的文艺风格；

湖南广电的文艺繁荣，反过来又塑造了湖南省的区域经济与湖南人的文化自信。

而在定位为「全球大学生创业节目」的《夺金2025》上，我看到了它是对传统媒介地理学的又一次再发现与再发展——

它形成了一个「广电-省-国-世界」逐层外扩的「媒介地理大扩张运动」：

它关心的不是媒介与当地的关系，不局限于与当地人、当地社会的交互；

它关心的是媒介与世界的关系，而要由湖南辐射全国、参与世界话语。

因此，2.0版本的媒介地理学中马栏山的思维模型，不是在马栏山看马栏山的「本土思维」，而是以马栏山为发源地的「全球思维」：

它有世界格局——

这是一场在「逆全球化周期」中的「逆运算」，让中国成为新一轮全球化的中心、成为新一块世界公民的据点，用开放主义的姿态对抗保守主义的抬头，吸引更多全球创业青年来华创业、寻找机会。

湖南省此次出台的《湖南省大力支持大学生创业若干政策措施》中，明确提到「吸引全球优秀大学生来湘创业」，而在《夺金2025》中谈到湖南省大学生创业有何优势时，专业表示：湖南省数据强、材料强、制造强，先进的供应链和产业链，能够给予全球创业者良好的创业土壤。

它有国家战略——

《夺金2025》是以国级单位牵头、省级党媒制作的大学生创业标杆节目，充分发挥中国传媒产业政宣一体的特色，实际上挥动了中国大学生创业的指挥棒：

一是赛道的导向。

《夺金2025》中设有六大赛道——

生物医药、文化科技、人工智能、节能环保、先进制造、航空航天与低空经济

选择什么赛道进入这样一种规格的节目中，本身就是一种明确的信号和导向，划定了国家战略层面上，最希望大学生投身的时代风口。分析以上六大赛道，都是具有科技的含金量、环境的可持续以及经济的附加值，是能通过创新与创业来改变或改善人们的生活或生产方式。

而这不得不说是中国大学生创业的一次重大升级。作为十五年前参与过「挑战杯」中国大学生创业计划竞赛的「老一辈大学生创业者」，笔者认为这一轮的大学生创业浪潮与上一轮的大学生创业浪潮是截然不同的，以前关心的是这个商业模式能不能创业成功，现在关心的是这个商业模式能不能靠新质生产力创业成功——

这是一个非常符合联合国ESG理念的升级，关心的不只是经济的「内部性」，还关心经济的「外部性」，这个创业是否既有外部的壁垒（科技含量），又有外部的友好（环境可持续、社会公益性）。

二是标准的导向。

进入第二赛道之后，其实坐在创业导师席位的三位前辈，他们表面上的「节目功能」，是给大学生创业项目打分；实际上的「超节目功能」，是通过打分输出标准——

什么样的大学生创业，对当今中国是有含金量的？

他们既是为湖南省创业扶持计划的标准代言，也是为全国大学生创业的标准代言。

看完第三、四两期后，笔者认为最核心的是这两点：

第一，是否自主创新？取得专利？

第二，是否能够完成国产替代？是否具备世界竞争力？

此外，考虑到大学生创业的特殊性——资源的有限、经验的不足，要足够简洁、聚焦、小而美，坚持难而正确的事，才有概率创业成功。

因此，这个节目不但有人可以「夺金」，每一个观众都能「淘金」——

找到对你有用的信息，建设对你有成长的认知。

它有本省特色——

在《夺金2025》中，我们看到了湖南省与湖南广电的深度绑定。

湖南省要打造成一个「年轻人友好省份」，要在普遍银发经济的时代下自发性「抗老」、「逆龄」，通过人才吸引进行人口年龄的结构性大换血；而湖南卫视定位于「青春中国」，湖南广电吸附全国年轻受众。因此，湖南省开动湖南广电这个宣传机器，天然具备把全国年轻受众虹吸到湖南省的比较优势，复合湖南本身「低成本创业、高品质生活」的比较优势，既有内核、又有外宣，既有酒香、又有旺铺，双重buff叠加，吸引力无疑是巨大的。

因此，这个节目交融了世界的全球化需求、中国的新质改革、湖南的创业热潮，也在这种交融之中，让「马栏山」的媒介地理属性悄然发生变化——

以往，有句话是「北有中关村，南有马栏山」，前者是创业圣地，后者是文艺热土。

而如今的马栏山，将会因为这个时代给予它的赋能，实现功能性的二合一：

通过文艺促进创业，通过创业赋能文艺。

它既是曾经的文艺热土，也是如今的创业圣地，由此也实现了马栏山在媒介地理生态位的提升。

下篇：媒介生产力的新转化

而把政策变为内容的转化力，其实就是媒介的新质生产力——

转化力越高，生产力越强。

这个生产力不仅作用于湖南广电自身的经济效能，更是作用于省经济的、国家经济，甚至世界经济的流通。

这个节目之所以让曾为大学生创业大军中一员的笔者看得热血澎湃，因为我能从它之上看到时代的进步——

曾经走上大学生创业之路是偶然性的，偶然因为听到一个创业大赛的宣讲，就打开了一种大学四年的副本。如果一个小概率地看到一个创业大赛的宣讲就可以改变一个人的命运齿轮，那么大范围地看到一个创业大赛的综艺就有可能改变一代人的命运走向。

曾经的大学生创业大赛是信息不对称的，更多时候是自己鼓捣、自己研发，却看不到全局、得不到反馈，而这就是媒介之于时代的进步、传播之于社会的意义：信息的公开、透明和流动打通了人的局限性，比起曾经大学生创业者有种盲人摸象之感，如今大学生创业则是路径清晰、标准清晰。

那么，湖南卫视是怎么实现「政策语言」到「视听语言」转化，这个转化力的内功是什么？

第一，新星。

湖南广电几十年来，看家内功就是「造星」；它的造星能力，无人能出其右。

而当四年之前，湖南卫视提出全新口号「青春中国」，它就在布局新的造星方向，将与上一时期截然不同。

所以，当我在看《夺金2025》之时，明显发现相比其他创业节目总会无意识地只关注项目，而湖南卫视做的大学生创业项目却会有意识地也关注人。

他们既有群星的闪耀——

你会理解更理解所谓「青春中国」就在《夺金2024》之「夺」字之上。「夺」是一个有力量感的字，而青春中国中的中国青年，就是这样勇猛的、血性的、意气风发的、有力量感的年轻人，他们并非躺平的、衰弱的、认输的；

他们是把个人奋斗和国家战略、时代需求结合在一起的：

有人关注文化强国，想把中国民族音乐借由AI技术带到全球；

有人关注国防建设，通过自主研发无人机技术希望能为国家安防事业贡献个人力量；

有人关注低碳节能，研发助力绿色建筑的新型化学降碳剂，实现降本30%的基础上又有更好性能、强度、寿命。

所以，《夺金2025》其实在还原一个当代中国青年的「真相」，他们并非被短视频炮制的那么悲观、那么绝望，而是年轻有为、理想当燃，他们甚至比上一代的创业青年的我们，有更夯实的技术、有更全球的视野，他们不是衰落的一代，他们是先进的一代；他们的确更难，但他们也的确更强。

因此，短视频制造悲观主义的焦虑，长视频创造乐观主义的希望。

他们也有个体的光芒——

每个人都有他的特质和代表性。

比如第三期「生物医药」赛道的青年，有的是创二代、有的是二孩妈妈（女博士）、有的是首次创业的大学生；

比如第四期「文化科技」赛道的青年，有的是跨专业学生、有的是海归学生、有的是体育生。

每个人身上都有鲜明的标签，每个人都代表了一类学生群体。而《夺金2025》就是通过如此多样性的学生群体标签，让每种类型的人，都能找到共鸣，都能找到榜样。

而从文艺口的造星转型创业口的造星，湖南卫视也让「青春中国」的内涵更加饱满。

我们不仅需要「消费性的明星」，提供给观众精神产品的消费；

还要提供「创造性的明星」，能为社会产出多元化的价值。

由此，传媒行业也从一个「消费的行业」转型为一个「创造的行业」，从一个「娱乐休闲的行业」转型为一个「价值驱动的行业」。

第二，新话题中心。

《夺金2025》从节目内到节目外，都在打造一个新的大学生话语场——

在节目内，让大学生广开言路。

所以，在第一阶段时，专门设定了一个让人眼前一亮的「宿舍爆灯演讲」，让大学生创业者走进真实大学校园，在宿舍楼下进行3分钟演讲，同学们以「开灯」表示支持他们的创业理想。

而到第二阶段，不仅现场观众全都来自湖南本地大学，还在线上开通「大学宿舍云议团」，让全国大学生共同建构这个话语场。

在节目外，引发大学生热议。

节目至今已经举办了三场看片会，邀请了各种不同类型的学生——

有外国留学生，也有来自北京大学、中国传媒大学、中央财经大学、中国科学院大学、哈尔滨工业大学、湖南大学、香港大学等大学，长沙市中小学的学生们。

有的学生说：「这档大学生创业节目，让我大开眼界。节目中的大学生创业者们，尽管年龄与我相仿，却在科技创新、商业模式探索等方面展现出非凡的智慧与勇气」；

有的学生说，「观看《夺金2025》，我的内心满是震撼与钦佩。他们让我深刻认识到，当代青年应把握时代机遇，以创新为笔、以奋斗为墨，书写属于自己的辉煌篇章，为国家发展添砖加瓦。」

它提供给了年轻人，在八卦之外、在追星之外，另一种更有意义的话题中心。

尤其面对现在大学生的就业难题、发展问题，这是一个满足他们真需求的真话题。

第三，新节目逻辑。

《夺金2025》的节目研发思路，就是一种「转化性思维」的体现。

节目分为四个阶段，就是四步转化。

第一阶段热血，点燃年轻人的梦想；

第二阶段犀利，让年轻人直面难题；

第三阶段务实，帮助年轻人解决问题；

第四阶段夺金，给予年轻人真金白银。

这几乎就是对一个即将走向创业道路的大学生，即将面对各个阶段的预演。那些尚未上路的年轻人，看完这个节目，也就大致知道这条路会怎么走、要怎么走。

而这样，也才能真正吸引人才，从湖南、从全国，甚至从全世界，真正来湘创业。

1号结语

2025刚刚开始，1号预判，在如今的时代大势与社会发展需求之下，类似《夺金2025》这样，将国家的战略、区域的发展与媒体的优势协同起来的节目，还会越来越多。

只是，如何协同、如何转化、如何激发、如何创造，如何借力而非消耗，如何在创造战略价值、社会价值的同时实现自身价值，是媒体人能否干好这件举足轻重的工作的关键所在。

《夺金2025》已经代表湖南省开出了2025年第一枪，期待蛇年有更多经典案例。

来源：传媒1号