摘要：主编温静导读：无论是近期热播的《单排喜剧大赛》让人感受到年轻喜剧演员的魅力，还是此前切中短剧风口的《开播！短剧季》，两档热播节目在圈层内引起话题性，在创制思路上实则有其共性，无论是以微短剧为选题的切入，还是单排喜剧年轻态的“抽象”玩法，都表现出对内容当下性的敏

主编温静导读：无论是近期热播的《单排喜剧大赛》让人感受到年轻喜剧演员的魅力，还是此前切中短剧风口的《开播！短剧季》，两档热播节目在圈层内引起话题性，在创制思路上实则有其共性，无论是以微短剧为选题的切入，还是单排喜剧年轻态的“抽象”玩法，都表现出对内容当下性的敏感把握，以及激活年轻市场的准确性。这背后的内容创制方法论和运营思路值得做一分析。

近几年，整个内容行业都背上了名为“创新”的“KPI”，从电影、剧集到综艺，逐渐同质化、套路化的内容开发已经越来越难满足日益成熟的市场；其中综艺行业更是出现了爆款难、招商难、创新成本高的普遍问题，如何做出让当下年轻人爱看、玩起来的新内容，已然成为行业的一场大考。

在这样的环境下，无论是近期热播的《单排喜剧大赛》让人感受到年轻喜剧演员的魅力，还是此前切中短剧风口的《开播！短剧季》，两档热播节目在圈层内引起话题性，在创制思路上实则有其共性，无论是以微短剧为选题的切入，还是单排喜剧年轻态的“抽象”玩法，都表现出对内容当下性的敏感把握，以及激活年轻市场的准确性。这背后的内容创制方法论和运营思路值得做一分析。

创“新”：“单排”破题

以多元性解锁内容创新

在节目中，选手姚尧凭借 “林黛玉带货” 系列作品成功出圈，截至目前，演员姚尧的抖音账号涨粉至将近20W。此外还有多个舞台的抖音点赞达数十万；开播第一期，《单排喜剧大赛》已经制造了“黛玉直播间”的出圈表演和演员话题，播出首周实现小红书平台单条视频互动量破20万，抖音平台单条破50万点赞量。截止目前，节目全网热搜300+，单个作品话题登顶抖音榜单达六小时。

节目在网络主流年轻人群体中获得的传播和讨论，离不开其选题的准确和执行的高效。去年以来，市场上的喜剧类内容层出不穷，但无论是脱口秀还是Sketch，在几年之后已经很难带来喜剧样式和体验上的新鲜感，新综艺还能否以新题材和新面孔给市场带来冲击？《单排喜剧大赛》给出的答案是多元化与个性化。

所谓“单排喜剧”的定义是，一个人不限任何形式的喜剧比赛，这也就意味着两种内容特质：一是在形式到内涵上的充分兼容和开放；二是创作者本身的“孤独感”，“单排”本身又决定了将最大限度放大作品的作者性，即对喜剧创作的个体思考和探索。

这决定了《单排喜剧大赛》充分的“新”。在节目里，无论是传统的脱口秀、sketch还是把乐器表演、说唱、声优、魔术甚至唱跳都融入喜剧创作，而且不少形式确实能够让人眼前一亮。在这个过程中，许多表演也确实遭遇着所谓“喜剧的宿命”，出现了“好不好笑”的讨论，但放在单排喜剧领域这又不难理解，因为这些内容本身是具有实验性和作者性的，甚至很多呈现会因此显得“抽象”；而“孤独感”的创作者天然具有寻找“同频者”的需要，其获得的内容认同，也是更容易带动共鸣和讨论的。

而要做到这一点，节目找到一批真正懂得当下年轻人，也真正具有喜剧热爱和审美的单排喜剧人们，为此导演组让通过各种渠道选拔来的、具备单人表演能力的演员进入训练营，通过十几轮训练营、二十多场展演，经历几千观众的洗礼登上舞台。而效果是显而易见的，比如最先出圈的“黛玉”姚尧，通过对林黛玉角色惟妙惟肖地呈现，把这个古典人物换上了当代内核甚至推进直播间，“林黛玉带货黄桃”这种名场面，真正让观众理解了单排喜剧的魅力所在。

而这或许正反映着背后的春光好传媒对喜剧创作的认知，只有经过市场考验、用心打磨的喜剧人和喜剧作品，才真正具有生命力和长期性。对于当下的喜剧产业，《单排喜剧大赛》正在带来属于未来的可能性；而对于综艺产业来说，节目充分的创新与对年轻人偏好的深度触达，意味着全新的内容和市场价值。在这背后，是春光好传媒在内容领域已经反复验证的、具有确定性的方法论。

用“心”：立足当下

与年轻人市场狂欢

对于深耕喜剧已经十多年的春光好传媒来说，从早期开发《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《欢乐中国人》《金牌喜剧班》等顶级IP，再到近年来的《开播！情景喜剧》系列，能够反复制造收视狂潮与讨论热点，离不开其对市场始终保持的高度敏感，以及对内容本身的精品化要求。

就在《单排喜剧大赛》开播之际，《开播！短剧季》刚刚收官，作为《开播！情景喜剧》系列的新作，这一“综艺+短剧”的内容创新思路，从开播之初获得广泛关注到获得长尾讨论，可以说是春光好传媒内容创制思路的又一次成功。

背后的逻辑不难理解，节目准确抓住了去年以来微短剧生态的行业风口，并大胆、高效地完成项目落地，实现节目话题性、内容性、价值性的多赢。最终的效果是令人满意的，节目不但连续实现双网收视破2，连续十二期排名周日档第一，更在全网斩获770+热搜；且根据统计，节目90后占比最高，且大学以上学历观众比例超过37%，而这充分说明《开播！短剧季》对主流内容受众的影响力。

而不可忽视的，是春光好传媒一以贯之的内容创制策略。仍以选角为例，除了主动出击邀请短剧圈的头部演员徐艺真、代高政、刘擎等，节目组在全国范围内找了超600名演员，筛选出了100多人参与了线下一对一面试，最终通过了演技等多方面考验选出24人，才有了节目里让人印象深刻的群像，不但有内容能力，更有能让观众记住的魅力与话题度。

由此总结，从《开播！短剧季》到《单排喜剧大赛》，不难看到过去半年来春光好传媒内容创制的一些共性，比如对内容精品化打造的用“心”，也有基于对当下大众情绪和偏好的敏感、且能够大胆落地制作的创“新”；而“新+心”的创制思路，是春光好传媒能够频繁实现较强的传播效果和长尾讨论，真正立足当下性、实现与年轻观众狂欢，进而探索文娱内容的新价值的关键所在。

在这个过程中，延续影视、喜剧领域探索的春光好传媒，也在打开内容开发的更长价值链条。

造“芯”：创建“中国喜剧梦工厂”

打造未来式产业链

伴随着春光好传媒两档节目的破圈，不少人也注意到，《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》背后还有着统一的内容品牌“中国喜剧梦工厂”，而这代表着春光好传媒对于内容价值的长线开发思路，以及对未来式内容创制模式的新思考。

“中国喜剧梦工厂”是成都影视城与成都文旅集团旗下成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好文化传媒有限公司三方达成合作，共同打造的线下全国首个以“笑声经济”为核心优势的影旅融合创新项目，据悉规模达30亿元，未来5年将在成都影视城推出喜剧综艺内容生产、喜剧电影电视剧制作、喜剧节目线下演出、喜剧人才孵化培养、喜剧节会品牌塑造等内容。

而选择春光好传媒，共同打造“中国喜剧梦工厂”这一关键计划，也不难理解成都此次选择的逻辑。首先就是前文提到的，春光好传媒在内容开发上表现出的确定性，并能通过打通年轻人市场实现内容的高市场价值，而这种优势可以成为流量的IP源头；其次，深耕行业十多年的春光好传媒所具有的平台资源和行业经验，能够为新厂牌提供关键的传播渠道；在此基础上，通过头部公司的以点带面，联动成都当地成熟的制作资源和产业集群优势，最终实现“中国喜剧梦工厂”厂牌的深度价值赋能。

综艺《开播！短剧季》研讨会

说到这，或可从打造厂牌的角度进一步春光好传媒近一年的发力，或许可以看到其激活更多元产业模块、打造人才矩阵、打造年轻化品牌形象等多方面需求，让前文提到的公司优势落到实处，比如《开播！短剧季》就充分结合了当地开发微短剧的发展方向，焕活当地产业优势；《单排喜剧大赛》不但实现了线下展演+线上节目的联动效能，更获得了一批具有年轻人认同且极具创新力的人才储备。在此基础上，公司今年以来进一步完善社交媒体传播渠道，在短视频和小红书等平台加大传播力度，也体现着春光好传媒打通年轻市场的能力和意识，以及在当下打造厂牌的更多可能性。

正如春光好传媒总裁、《单排喜剧大赛》《开播！短剧季》总制片人阿苏所说：“我们希望未来能够在成都跟影视城结合，把IP内容、综艺内容和人才储备三者结合在一起。”未来，春光好传媒将持续不断产出创新内容，以全新内容厂牌为“芯”，构建更具活力和产业价值的内容创制链条，形成多种内容样态联动的IP网络生态，实现头部综艺、影视综联动、线下演出、喜剧节等更多内容产品的开发导流，全新出发的春光好传媒，即将给整个文娱产业带来更多想象力，也将在助力打造当地影视文创产业体系的过程中，实现公司的更多元价值。

来源：传媒内参