出新、出圈、出海,为什么又是北京台春晚?

飞飞影视 内地综艺 2025-01-31 23:36 1

摘要:主编温静导读:它已经不再仅仅是一场“春晚”,而是一次广电行业内容生产与传播逻辑的系统性升级。在春晚模式重构的进程中,北京台春晚已然走在了前沿。它所开创的“出新、出圈、出海”路径,不仅为省级卫视春晚提供了重要的指导意义,更在春晚的国际化、数字化进程中,提供了可以

主编温静导读:它已经不再仅仅是一场“春晚”,而是一次广电行业内容生产与传播逻辑的系统性升级。在春晚模式重构的进程中,北京台春晚已然走在了前沿。它所开创的“出新、出圈、出海”路径,不仅为省级卫视春晚提供了重要的指导意义,更在春晚的国际化、数字化进程中,提供了可以持续复制和优化的“北京经验”。

作者:唐瑞峰

1月29日大年初一,中国电视荧屏竞争激烈。当晚几乎同一时段,北京台、上海台、江苏台、湖北台等多家省级媒体纷纷推出“蛇年春晚”,在文化传承、技术应用和社会价值等方面不约而同地展开创新探索。在此基础上,北京台春晚既有聚焦平凡生活、彰显亲情暖意的温馨情境,亦有回望城市文脉、讲述北京故事的精彩画面,引发海内外观众强烈的集体记忆和情感共鸣。这也让北京台春晚以绝对优势,连续十二年蝉联省级媒体春晚传播力核心数据第一!播出当晚,总局视听大数据全国网收视率排名省级春晚第一;蝉联CSM35城省级卫视同时段收视第一,十二连冠;全时长281分钟收视全面第一,主节目时长138分钟收视遥遥领先;全网热度同时段省级卫视第一,爱优腾长视频平台同时段春晚直播、点播热度第一。观众一边看电视,一边在手机上留言点赞:北京台春晚“蛇”么都好!这条评论在节目播出期间被顶上热搜,持续了一整晚。

春晚市场已陷入“疲态”?

北京台春晚不认

截至1月30日,北京台春晚全网热度断层第一,全网传播量304亿+;全网阅读量179亿+;晚会直播播放量1.51亿;全网热搜1826个,核心平台短视频播放量59亿+;值得一提的是,北京广播电视台调动全台新媒体账号进行传播,仅官方新媒体平台北京时间客户端,端内春晚直播访问量突破100万+,端内互动量突破10万+,端内新增用户2万+;北京时间平台矩阵春晚直播总观看量4500万,互动量700万。

目前,这些数字还在不断的攀升中,不仅刷新了北京台春晚的历史记录,也传达了一个清晰的信息:春晚的流量红利依旧强劲。当传统春晚面对年轻观众流失、短视频冲击、内容创新乏力的挑战时,北京台春晚却实现了连续12年霸榜,这不仅仅是“地方台奇迹”,而是一次彻底的传播范式系统性革新——从单向输出到社交裂变,从静态节目到沉浸体验,从本土文化到全球叙事,北京台春晚已经突破“春晚=电视晚会”的旧逻辑,打造出超越传统广电内容的超级文化IP。

今年北京台春晚把互动性和参与感做到了极致!屡屡出新,实现了多个首次和首创,为全媒体时代的春晚破局提供了样本。春节期间,北京台春晚首次联合地铁大兴机场线跨界推出北京台春晚主题专列,“春晚”主视觉车厢化身最强“春运”氛围组,参与感爆棚;首次联合北京古代建筑博物馆推出春晚纪念版天宫藻井冰箱贴,并在春晚宣传期、热映期持续销售,让北京春晚与国宝文物双向赋能;首创与环球时报《在北京看环球》全球直播讲述春节非遗;

首次联合抖音独家策划征集#我有节目献给春节,让普通人走上春晚一展风采,播放量32亿+;首创北京台春晚“后期机房”发布会互动直播,把剪辑线上未播出的高光画面直接拿给粉丝看,热度持续登顶微博直播第一;首次联合美图秀秀推出春晚明星同款AIGC贴纸,让观众在春节“朋友圈晒图大赛”上倍儿有面子;另外,还和小红书深度合作主题专区,不仅是小红书唯一合作的省级卫视春晚,也是唯一冲上小红书主榜的省级卫视春晚。这样的“线上线下”融合互动,彻底打破传统电视舞台边界,让春晚从“观赏型”变成“参与型”,真正让“人民办春晚”的理念落到实处。

全网联动+热梗营销,

解锁“出圈”密码

今年,北京台春晚首次实现京津冀联合录制,首次打造沉浸式社区舞台,不仅有“北京榜样”马龙推介京津冀三地“蛇”文物;赵雅芝、叶童、陈美琪《千年等一回》重聚;还有李宇春国风版《回春天》;肖战新歌《灯塔》舞台首秀;虞书欣新歌《在干嘛呀》舞台首秀;周深新歌《她说,老啦》舞台首秀;檀健次《每到周末我要离开地球》反重力舞美设计;更有林志玲、姚晨国际顶级服装品牌大秀;民族特色节目《千里有情缘》少数民族服饰大秀;小沈阳和沈春阳夫妻回归等一系列话题节目。

此外,2025北京台春晚深度融合AIGC、AI机器人等前沿技术。AIGC短片《生肖今晚要换班》通过AI技术让金代铜坐龙与唐代十二辰蛇像“开口说话”,用数字拟人化叙事讲述生肖文化的历史脉络。这一创新不仅增强观众对传统文化的兴趣,也使非遗传播更加年轻化、国际化,成为春节文化全球化传播的新路径。

人工智能的应用正在从工具化向“智能向善”转型,北京台春晚率先展示了这一趋势,带来了首个由国内领先的10家科技公司的17款人工智能机器人参演的小品剧《爱,微笑和机器人》,17款AI机器人从手冲咖啡、摊煎饼,到跳舞做PPT,展现出前沿科技的多样能力,为观众带了耳目一新的视听体验。17款机器人出演的小品剧和总台春晚上的机器人舞蹈节目《秧BOT》隔天呼应,有如一对CP,不约而同,也让晚会的科技感拉满,网络话题度拉满。

节目中,周深演唱的2025北京台春晚亲情主题曲《她说,老啦》,唱出长辈对儿女的深情和牵挂,音乐平台霸榜第一;刘雨昕演唱了纪录电影《您的声音》主题曲《答案》,展示了大量北京接诉即办改革成就的温暖画面;刘宇宁演绎的《努力的人》用歌声带领无数个追梦的年轻人找寻生活中的点点曙光,唤起心底那份温暖的力量。除此之外,还有众笑星在《梦中那片海》中为北京600公里骑行道打Call;栾留伟烈士的妻子薛巧艳,95后退伍军人、捐献骨髓救人的外卖小哥刘壮等“北京榜样”也来到现场,感受北京浓浓的人情味儿;北京台主持人为三线建设基建工程兵、国旗护卫队战士、烈士家属、消防员、交警、护林员、外卖员等各行各业人送去新年饺子,表达这座城市对他们的祝福与感恩,呈现了北京的温暖与热情。

可以说,除了“明星矩阵效应”强大,每个节目都“精准卡位社交热点”,在节目内容、嘉宾互动、文化元素、嘉宾穿搭造型、技术应用等多个维度全域引发网友互动。截至目前,北京台春晚在微博、抖音、快手等核心平台热搜1521个;微博主话题阅读量137亿+。此外,今年北京台春晚将“咱们一起包饺子”作为节目贯穿线,策划了“千人饺子宴”,发布了“我和饺子的故事”“花式炫饺子”等一系列征集活动,使其成为春节社交场景中的“文化现象级话题”,进一步强化了北京台春晚与年俗文化的深度绑定。

与传统的内容投放模式不同,今年北京台春晚从内容策划起就“精准对标社交爆款”。它不仅在节目内容中嵌入“高话题性”元素,还形成了“热点制造—社交发酵—全民讨论”的传播闭环,甚至有粉丝在春晚播出后自制了北京台春晚节目热度排名,让春晚真正进入社交驱动时代。数据显示,微博平台仅#北京台春晚#主话题就已积累140.6亿+阅读量;抖音平台有北京台春晚发起的#我有节目献给春节#等全民参与挑战赛创造超高互动率,超过3202万+用户参与其中,真正实现了“全民共创”式传播。传统电视台的核心难题在于用户黏性和年轻观众流失,而北京台春晚的策略正是以“社交裂变”+“场景沉浸”+“热点再造”破局,让春晚不再只是一个晚间节目,而成为春节期间的一种全媒体生活方式。由此可见,电视的未来并不取决于“屏”的大小,而取决于“连接”的深度。

全球传播+文化塑造,

打造“出海”新叙事

春晚的成功早已不止于收视率,而在于如何打造更具互动性的文化事件。今年,北京台春晚打破“播出即结束”的传统模式,创新推出“北京台春晚有谁啊”录制后台揭秘直播、《在北京看环球》春节非遗环球直播、“机房发布会”互动直播,此外,北京广播电视台官方客户端“北京时间”还为今年的“北京台春晚”特别开通了两个直播间:既有晚会纯享版直播间,又有北京台春晚总导演秦峥宠粉陪看直播间。在陪看直播间里,北京台主持人、晚会总导演与网友实时互动,一边揭秘幕后创作故事,一边抽取北京汽车半年免费使用权,限量版天宫藻井冰箱贴等奖品,引发网友互动高潮!直播当天,北京时间矩阵账号春晚直播总观看量达到4500万!北京时间矩阵从今年春晚筹备起,即开始短视频报道,联动人民日报、人民网、新华社等央媒,北京日报、新京报等市属媒体,今日头条、抖音、快手、小红书、百度、微信公众号等商业平台发布总量超过3000篇,总阅读量、播放量达到59亿。这一模突破传统了春晚的单向传播,延长了春晚热度的生命周期,使其成为春节期间的持续热点。

随着春节申遗成功,如何让这一东方传统从“中华民俗”升级为“世界文化IP”?今年,北京台春晚以精准的国际传播策略、国家级外交赋能、深度的文化共情叙事,成功突破文化壁垒,让春节真正成为世界共享的文化庆典。截止目前,北京台春晚成功覆盖全球20个国家和地区的840家重点媒体、矩阵,影响覆盖海外用户5亿+。但是,在海外媒体传播了就算文化出海吗?显然不是。

文化传播的核心,不是信息的灌输,而是情感的共鸣。今年,北京台春晚打破传统的单向传播模式,通过文化共情+国际互动,让全球观众感受到春节的温度,从而推动春节成为全球文化IP。

今年北京台春晚不仅邀请了美国One Voice儿童合唱团参与表演,还特别策划,带领中美的少年儿童一起坐铛铛车、游中轴线、看大熊猫……美国小朋友在天坛祈年殿前用中文合唱《如愿》的视频走红网络,获得超百万次点赞,中国外交部发言人郭嘉对此表示肯定,认为这条视频广为传播、深受好评,再次表明加强中美人文交流是得民心顺民意的。这也是2025年全国春晚中,唯一一个在外交部例行记者会上获赞的春晚节目。合唱团创始人回应:我们文化不同,但情感能共鸣;巴基斯坦的网友评论:只有盛世才能谱写出这样的歌,它让我落泪;美国网友评论:作为一个美国人,我为什么听到这首中文歌有种想哭的感觉……这样巧妙的设计,让一个节目从“讲述中国故事”跃升为“连接全球情感”。

此外,为庆祝首个“非遗版”中国年,晚会还特别邀请柬埔寨王室成员珍娜公主等多个国家的世界友人,通过北京台春晚送上新春祝福,相关内容占据全国热搜主榜多个高位。可见,春节不再是“中国的节日”,而是全球文化交流的桥梁。为此,晚会还联动国风博主、明星嘉宾策划推出了国风非遗、流动家宴、全球都爱中国年等中英文系列短视频。

其中,国风非遗系列短视频重点邀请国风博主、达人和老中青三代春晚明星嘉宾,共同介绍饺子的历史和由来、贴春联的讲究、各地拜年习俗、贴福字的讲究、守岁的由来和讲究等年俗知识。外交部发言人办公室海外账号连续2次转发相关内容,新华社、中国新闻社、中国日报海外账号平台同步推荐,触达用户3.2亿+。截至发稿当天,中国日报Facebook账号反馈:虞书欣介绍“福”字的国风视频,播放量114万播放量,反响十分热烈。

可见,2025北京台春晚不再只是“展示中国文化”,而是“让世界自然而然接受中国文化”。以国际认可的表达方式,让中国文化成为全球文化叙事的一部分,潜移默化地推动中国文化认同。这种深度融合的文化表达,让北京台春晚不仅是中国文化的展示平台,更成为国际文化交流的重要载体,进一步巩固北京在全球文化传播格局中的引领地位。

在春晚模式重构的进程中,北京台春晚已然走在前沿。它所开创的“出新、出圈、出海”路径,不仅对省级卫视春晚有指导意义,更在春晚国际化、数字化进程中提供可以持续复制和优化的“北京经验”。

来源:传媒内参

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