摘要：初舞台玩摇滚的蒋一侨，号称是“香飘飘千金”，一个妥妥的富二代。她背靠香飘飘家族，明明可以继承家业，却偏要勇闯娱乐圈，高中就组乐队，三战上岸伯克利音乐学院，20岁就参加了《中国好歌曲》，获得周华健组8强。
初舞台玩摇滚的蒋一侨，号称是“香飘飘千金”，一个妥妥的富二代。她背靠香飘飘家族，明明可以继承家业，却偏要勇闯娱乐圈，高中就组乐队，三战上岸伯克利音乐学院，20岁就参加了《中国好歌曲》，获得周华健组8强。
文丨金融八卦女作者：澍野
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最近，综艺《浪姐6》终于开播了，叶童、王珞丹、倪虹洁、曹颖、吴宣仪等各年龄段的姐姐纷纷亮相，但有不少网友吐槽：这季的阵容，貌似没前几季能打？
不过，八妹定睛一看，这不还有富二代千金隐藏其中。
初舞台玩摇滚的蒋一侨，号称是“香飘飘千金”，一个妥妥的富二代。她背靠香飘飘家族，明明可以继承家业，却偏要勇闯娱乐圈，高中就组乐队，三战上岸伯克利音乐学院，20岁就参加了《中国好歌曲》，获得周华健组8强。
▲蒋一侨
而这次，蒋一侨也有自己的小算盘，她与粉丝互动时透露：
她来《浪姐6》，不仅是为了享受舞台，还要寻找香飘飘代言人。
好家伙，合着富二代上综艺，亲自挑艺人来了？别人削尖了脑袋想抢资源，她直接带资进组，这不是降维打击吗？
实际上，《浪姐》之前也来过其他企二代，还曾曝出富豪老爸发动员工给女儿投票。可以说，富二代们上综艺，都是有点小心思在身上的......
1.
/ 寸头富二代勇闯浪姐：
蒋一侨不差钱，也不缺话题度。
虽贵为“香飘飘千金”，但她早年剃了个寸头，就勇闯娱乐圈了。她20岁就亮相第一季《中国好歌曲》，当时富二代身份被曝光，在圈内引起了不小的轰动。
如今，来到《浪姐6》上，蒋一侨初舞台玩摇滚，墨镜搭配电吉他，同样很扎眼。在一公小考中，她又搭档江一燕、倪虹洁，凭借摇滚氛围感染全场，甚至让吴宣仪感动落泪。
但《浪姐6》播出后，蒋一侨的评价却两极分化。
有网友认为，蒋一侨台风过于张扬，给她贴上了“油腻”标签；但也有网友觉得，蒋一侨专业实力能打，算得上是“本季黑马”。
那么，蒋一侨到底什么来头呢？
今年31岁的蒋一侨，又名蒋瑶嘉、蒋瑶佳，她出生于浙江省湖州市，她高中就读于杭州外国语学校，高中时自学吉他、贝斯等四门乐器。她曾三次报考伯克利音乐学院，前两次因乐理知识薄弱被拒，第三次终于被录取。
2014年，20岁的蒋一侨参加了第一季《中国好歌曲》，自此进入娱乐圈。当时，她的富二代身份曝光后，引来不少争议。有不少人怀疑，她是因为家里有钱有关系，才能成功晋级的。
当时，蒋一侨还专门发博反驳：
后来，蒋一侨就成了音乐节目的常客，把《我是歌手谁来踢馆》《梦想的声音》《蒙面唱将猜猜猜》《我们的歌》等节目都上了一个遍，但一直不温不火。
不少网友替她操心：这姐混不好娱乐圈，是不是就要回去继承百亿家产了？
到了2018年，蒋一侨上综艺《亲爱的客栈》，又暴露了不少自己的窘境：
“我热爱的东西，它没有办法支撑我的生活”“混得不好就回家了”……
听罢，刘涛的老公王珂还劝她：“你生活别这么高调啊。”
当时，蒋一侨还提到，她和父母约定“用5年的时间去证明自己”，看样子她更想混娱乐圈，并不想继承奶茶家业。
这次参加浪姐，在蒋一侨参加女团的同时，香飘飘官方也下场整活了：招募身高180以上的“男团”，不仅卡颜值，还优选“空乘专业”.....而选出的男团不为唱跳，只为了制作奶茶，凭一己之力拉高制茶师的就业天花板。
事实上，蒋一侨早就自己开公司了。2014年，她就成立了上海巨音文化，目前持股51%，担任执行董事兼总经理。她旗下还曾有一家服装公司“上海莎典服饰有限公司”，但现在已经注销了。
其实，蒋一侨还有一个姐姐蒋晓莹，已经在香飘飘的“奶茶帝国”挑大梁了。
蒋晓莹亲自打造了“Meco即饮果茶”和“兰芳园”，撑起香飘飘家族的第二曲线。香飘飘老板蒋建琪甚至不吝夸赞：
女儿蒋晓莹就是个“商业天才”！
不过，有媒体曾报道说，蒋晓莹是蒋建琪的独女，那蒋一侨老爸又是谁呢？
有人深扒香飘飘招股书发现，原来，蒋晓莹是创始人蒋建琪与陆家华的女儿，而歌手蒋一侨则是蒋建琪的胞弟蒋建斌的女儿。
▲蒋一侨与妈妈
2.
/ 奶茶千金曾创立5千万公司，
37万年薪入职家族企业 /
实际上，香飘飘是一个家族企业，大股东几乎都是蒋家人。
2005年，蒋建琪兄弟成立了香飘飘，专门搞杯装冲泡奶茶。哥哥当董事长，弟弟当副总经理，并在2013年升任为副董事长。
天眼查显示，蒋建琪持股50.44%，弟弟蒋建斌持股8.76%，妻子陆家华、女儿蒋晓莹，分别持股7.01%和4.38%。
蒋建琪是一个营销好手，香飘飘刚成立就请陈好代言、斥资2.5亿元拍广告片，还砸下3000万在芒果台打广告。“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈”的广告语无人不晓，奶茶市占率一度超过优乐美。
由此，蒋建琪也成了“中国杯装奶茶之父”。到2012年，香飘飘营收就超过20亿元。2017年，香飘飘成功在上交所上市。2020年10月，蒋建琪家族以95亿元财富，位列《2020年胡润百富榜》第625位。
如今，蒋建琪打下的“奶茶帝国”，有意让独女蒋晓莹接棒。
今年32岁蒋晓莹，本就是一枚学霸精英，毕业于浙江大学，还曾踏入湖畔大学，成为马云的门徒。
蒋晓莹遗传了老爸的商业头脑，她早在大学时就创业，注册了账号“蜗camp”，做露营设备租赁的生意。22岁，蒋晓莹又搞了个露营预订平台“易露营”，融了1000万元，估值高达5000万。
2016年，蒋晓莹以37万年薪入职香飘飘，负责电商和新媒体运营。
当时，蒋建琪为了让女儿回来，把电商部门专门改为互联网创新中心，任命她为总经理。目前，蒋晓莹担任香飘飘非独立董事兼品牌创新总经理。
▲蒋晓莹
蒋晓莹当年一回公司，就接连搞了几个大动作，先是推出了Meco蜜谷和兰芳园，主打杯装即饮的液体奶茶，冲进了中高端市场。2018年，她又搞了个果汁茶，说是要对标现调水果茶，主打“0脂肪、0添加色素”。
在营销上，蒋晓莹也是下了血本。电视广告、代言综艺、冠名选秀等全都整上了，还请了王一博这种顶流来代言。起初，新产品也确实挺给力，给香飘飘的业绩带来了增长。
2018年，香飘飘电商销售额冲到了近8000万元，是蒋晓莹接手前的80倍。2019年，香飘飘营收接近40亿元，其中即饮品类的销售额就超过了10亿元。
但好景不长，2019年之后，香飘飘营收连续下滑了3年，从39.78亿元一路下滑到了31.28亿元。直到2023年，营收和净利才回正增长。
最新财报显示，2024年前三季度，香飘飘的营收是19.38亿元，虽然同比下降了2.05%，但归母净利润却大涨了408.98%，达到了1773.25万元。不过，扣非净利润还是亏损了575.49万元。
而值得注意的是，2024年前三季度，香飘飘归母净利润大涨，并不是因为销量多了，而是因为控制了经营成本，公司毛利率提升了。
目前，香飘飘的股价也不乐观，从2019年8月的高点37.17元，一路跌到今年3月26日，只剩14.12元了，跌去了六成，市值也从158亿元缩水到现在的58亿元。
为了让香飘飘重回巅峰，早在2023年底，蒋建琪曾引入职业经理人杨冬云，并将香飘飘总经理的位子让给了他，还给了他两千多万股股份，占公司总股本的5%，总价值约2.76亿元，这一动作也被认为是“去家族化”。
不过，仅仅10个月后，杨冬云就辞职了。蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。而这也被外界解读为：香飘飘“去家族化”转型失败。
2024年11月，再度被问到接班问题，蒋建琪回答说：
“孩子将来接得了班，有利于企业发展，那当然是最好，接不了班就甭管了，一切以有利企业发展为原则。”
蒋晓莹也曾给出类似答案。她曾说，香飘飘对她爸来说就像儿子，对她来说像弟弟。所以，让香飘飘发展得更好是最重要的。她要是有能力，就愿意担起这个责任。要是能力不够，也会用其他办法让企业基业长青。
目前来看，蒋晓莹已建立起自己的商业版图。天眼查显示，蒋晓莹旗下有12家存续的公司，覆盖管理咨询、小额信贷、创业投资、旅行、食品饮料等板块。
3.
/ “麦门公主”带资进组？
娱乐圈闯不出名堂，
只能继承金融圈家业？ /
事实上，爱上综艺的企二代，不止蒋一侨。2023年的《浪姐4》中，歌手陈冰也被爆料是企二代，还给她起了个外号叫“麦门公主”。
当时有网友爆料，陈冰的爸爸是麦当劳的老板，拿下了海南麦当劳业务代理，还发动手底下的员工都在给女儿投票。还有不少人质疑，她一个娱乐圈“小透明”能上浪姐，是不是带资进组？
但可惜的是，陈冰这次是《浪姐》一轮游，一公演出后就遗憾离开了。
其实，陈冰是个90年的白富美，毕业于四川音乐学院，因参加《中国好声音》第三季出道，曾凭借《盛夏光年》获得四位导师拍灯，并获得那英组亚军。
大学毕业后，陈冰没找到合适的工作。当时，她要么考教师证，去当音乐老师，要么去酒吧驻场，锻炼舞台经验。但家里觉得，这两条路都不好走。
没办法，陈冰只能听家里的话，回自家公司上班。陈冰回去干了一年，生活倒是挺规律，但她因为工作枯燥，而很不开心。
见状，他爸就帮她报名了《中国好声音》，她也借此打入娱乐圈。节目过后，陈冰热度也持续了一两年。但之后，她在娱乐圈也没闯出名堂，就回去继承金融圈家业了。
天眼查显示，陈冰目前共关联8家企业，其中存续的4家，涉及典当、房地产、餐饮行业，都是她爸的公司，她在公司持股20%-44%左右。可以说，她爸对这个女儿也是极具宠爱了。
其实，陈冰家境确实不错，她母亲韩秀环也曾是个女歌手，她爸陈嘉新则是一个妥妥的创一代。陈嘉新大学毕业后，就拿到了铁饭碗。1991年，他又辞职下海，揣着2万元在海南创业，随后创办海南银达集团。
陈嘉新一开始是搞典当，现在已干出一个多元化集团，旗下公司遍布全国，金融、地产、餐饮等行业都有涉及。天眼查显示，目前，陈嘉新关联144余家企业，包括海南银达国际餐饮、海南嘉新房地产开发等。
而更让人意外的是，陈嘉新不仅懂商业，他本人还多才多艺，迪斯科、相声、演戏，那是样样精通啊。
早年，陈嘉新跳迪斯科，曾在东北三省大赛中获得亚军。后来，陈嘉新拜师相声大师马季，成为“马家军”之一 ，1996年还上了央视春晚，与“马家军”师兄弟冯巩、赵炎等人，一起表演《群口相声》。
▲陈嘉新
后来，陈嘉新还参演了《黑蝴蝶白蝴蝶》《真实谎言》等影视剧。2023年，在金晨、张艺兴主演的《孤注一掷》中，陈嘉新还客串了一把“潘生经理”。
这么看来，陈冰当时参加浪姐，他爸又是送她参赛，又是号召员工投票，主要是想圆她舞台梦想，让她在娱乐圈过把瘾。同时，她顶着“麦门公主”的头衔，也算给她爸旗下的麦当劳，打了一波广告。
而如今，蒋一侨参加《浪姐6》的意图就更明显了。一个细节是，蒋一侨报名浪姐“女团”的同时，香飘飘官微开始组“男团”，搞起了奶茶娱乐化营销。
今年3月初，香飘飘宣布要搞一个“制茶男团”，负责制作奶茶，任职要求贼高：
“年龄在18岁以上，空乘专业优先，五官端正，形象气质佳，身高180以上……”
之后，香飘飘先海选了27位“男团”人选，并发起投票称“点赞决定弟弟去留”，流程跟综艺选秀如出一辙。后来，香飘飘公布了12位“制茶男团”的名单。
对此，有网友觉得挺新鲜，品牌应搞年轻化；但更多人觉得这是在“博眼球”，还有人调侃说：现在卖奶茶都卡颜值了，就业标准是不是太高了？
另外，去年11月，香飘飘还和蒋一侨联合发起了“木兰飘飘·乡村女性成长计划”，由蒋一侨担任公益大使和班长，为乡村女性提供品牌和IP打造等课程，还涉及工厂参观、头部MCN机构游学等活动。
当时，蒋一侨和蒋晓莹姐妹俩，还罕见地一起亮相。不少网友觉得，这是一举两得，蒋一侨为《浪姐6》预热，蒋晓莹也给香飘飘做了一波宣传。
那企二代为啥这么爱上综艺呢？
说白了，多半是为了宣传，给自家品牌引流。典型的如好利来家的俩公子。大公子罗昊上了恋爱综艺《女儿们的恋爱4》，二公子罗成上了职场综艺《我们带头冲冲冲》。每一次，好利来都跟着火一把。
如今，不想继承家业的蒋一侨，也是如此。虽然很难在娱乐圈闯出名头，但给自家公司挑个代言人，顺便上综艺刷一波存在感，还是能轻松拿捏的......
来源：金融八卦女一点号
