摘要：《本草纲目》全程站桩式划水，为了不让她影响舞蹈的连贯性，同组的吴宣仪和VAVA只能加倍出力，在队友的努力下，陈德容又躺赢了一轮……

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“浪姐”二公播出，出圈舞台暂无，但“恶女”剧本又重回陈德容头上。

《本草纲目》全程站桩式划水，为了不让她影响舞蹈的连贯性，同组的吴宣仪和VAVA只能加倍出力，在队友的努力下，陈德容又躺赢了一轮……

“我表情悠哉跳个大概”

当然陈德容也知道这次“浪姐”之旅不讨喜，王蓉事件后就发了小作文表示接受批评，遇到粉丝也对镜头说：“你们骂我骂轻点。”

不过陈德容姐姐也无需在意，因为今年浪姐只有她和房琪目前做到了“有效参赛+疯狂出圈”，只不过她们被推上的路子来自一位老熟人——麦.先天综艺圣体.流量抓手.恶人谷谷主.琳。

从《再爱》《花少》《一路繁花》，再到各种演综和《浪姐》，我们内娱群像真人秀慢慢找到了一条危险却有效的破圈之路：“恶男”“恶女”撑场面，流量就塌不下来。

本届浪姐“恶人谷谷主”花落谁家？

陈德容是今年浪姐第一个被骂的“恶人”。

她的组一公选的《免我蹉跎苦》是个很考唱功也考舞功的歌曲，组内王蓉和黄英两位大vocal丝滑进入状态，而陈德容作为跨界演员，一直卡在舞蹈教学环节：老师需要示范教学16个八拍，但她在前2个八拍反复卡壳。

王蓉提出 "先学完整动作再复盘" 的建议，本意是想提高效率，却让陈德容当场破防："我不是没努力，只是需要更多时间消化.……”对王蓉撒气说“队长给你当好了！”后采时还继续针对王蓉评价“她太自我了”。

小考时陈德容再次翻车 —— 舞台上忘词、跑调、动作脱节……最后她们组拿到全场最低的3A评分，一直到公演都没有逆袭，陈德容依旧各种脱节，反倒是稳如CD的王蓉被淘汰。

观众的不满情绪被推至顶峰，弹幕里飘过不少质问，舆论声讨铺天盖地。陈德容备采时的片段，微表情被各种检验，认为她尖酸刻薄、计较不可一世。

不过很快骂声减少，因为房琪来接捧了。

按照节目介绍，房琪是一位“拍视频的旅行博主”，因为文案精致，画面美丽，短短几年就收获了数千万粉丝。

更早之前，她还担任过一些地方频道的外景主持，真正让她出圈的“名场面”，是在2022年的综艺《为歌而赞》上，作为“爆赞团”嘉宾，她对张含韵说了一段安慰和夸赞的话，就是那段曾经广泛传播于网络的“他强任他强，清风拂山岗”。

我之前不知道这个梗，还惊讶于金庸的《九阳真经》心法为啥变成了抖音鸡汤。

当时张含韵因为参加《浪姐》翻红不久，正是讨论度高的时候，一番戳心的表白把张含韵当场说哭，房琪也被夸“夸人天花板”“语言艺术家”“才女”。

在《浪姐6》里，曹颖一见面就夸夸说“你的视频我都下载给团队学习”，节目组还特邀她写了片头文案，才女力max.

但等她被真人秀从精致的短视频里拉出来，剖开给大家看，马上打回原形，从“高情商文案女王”变成“低情商咯噔文学”代表，成为众矢之的。

首先是训练矛盾。房琪、彭小苒、何泓姗要演唱《珊瑚海》，三人本来就缺乏专业歌手担纲，在时间紧任务重的情况下，彭小苒和何泓姗因为生病以及其他的工作，始终缺少合体训练的时间。

房琪备采提到当队长的不容易，拉群之后大家一直在忙，在群里沟通和声和分词问题，没有人回复她的信息，说着委屈哭了……

搭配这段备采的，是节目组的聊天记录，配上队友“消失”的空镜，最终以房琪含泪自责“带不动”的画面收尾。

从观众视角出发，看到的是“队员消极排练-队长无力控场”的“一拖二”式悲情叙事，瞬间两位女演员被推到了风暴中心。

结果何泓姗发长文晒出详细时间线自证：“非其他工作时间，一直在练习。”彭小苒粉丝也出面回应道“艺人近期无拍戏安排，不存在工作冲突”。

网友考证，那份聊天记录其实是彭小苒和何泓姗正常报备行程的内容，而不是“拍戏请假”的敷衍回复。

随着舆论发酵，节目组也放出11分钟未剪辑花絮——其实各方说的都是实话，但视角不同确实会让同一件事情呈现出不同版本。

因为正片全程采用房琪第一视角叙事，浓缩了部分情节，比如把拍东西说成拍戏，如同“罗生门”现场，观众看到的可能只是冰山一角。

这次“反转”，房琪被打成了能力不行还背刺队友的恶人，连带着她之前写的许多文案，都被揪出来重新检验，才女光环也被卸下。

她的感性鸡汤文学，在李艺彤的二次元魔法面前也显得尤其突兀和矫情。

要说前面这些“恶人设定”多少有些委屈的成分在，她当面质疑叶童“年纪大没精力”和网易云“拼好句”事件，让她显得不那么无辜。

乘风二公组队环节，叶童向她发出组队邀请，房琪明明是自己有想挑战的唱跳舞台，拒绝叶童的理由却是：担心叶童姐姐精力问题，祝你玩得开心。

还是叶童戳破她的低情商：你怀疑我的的精力，我觉得你有问题。

第二件事是：房琪经典的出圈文案里，有一句是“当你望向我时，所有星光穿透我的心脏，而我赌你的枪里没有子弹。”

结果前半句被原创者发现，房琪挪用自己2018年在网易云里写的评论，后半句也有网友补充：出自电视剧《燕双鹰》……

四期节目，已经出圈了两个恶人，接下来恶人谷谷主还会花落谁家呢？

每个内娱真人秀都渴望有自己的“麦琳”

自从《再爱》里麦琳开辟了真人秀里最求之不得的顶级人设——恶女，我发现，现在每个节目都开始打造自己的麦琳了。

《再见爱人》开播时，观众本以为7部手机爹味冲天的杨子和“甩手掌柜”还炒股亏光女方嫁妆的留几手，够拉仇恨的，但没想到被骂最狠以致被抵制最激烈的，竟然是麦琳。

我当初也成功被麦琳李行亮两口子的drama激得连吐两口老血，并发誓再真情实感追综艺就是贱人。但无论播出中还是播后，我都不觉得麦琳是最应该被骂甚至被抵制的那一个，是杨子不够努力还是手哥站得不够高？或者李行亮完全没问题吗？

但是麦琳火遍全球是真的，也以一己之力带飞整个节目，变身全球华人春晚。小红书B站油管UP主们期期团建，“麦学”源远流长——专门研究麦麦微表情和发言逻辑的学科。

在节目制作这个领域里，没有人不艳羡这现象级的爆款和泼天的流量，所以肉眼可见，越来越多的综艺开始领悟到“恶人出圈”的精髓。

《一路繁花》里，李小冉因为没有考虑老姐姐们的身体情况，看着时间不早了，就直接提出省略午饭，说“我觉得一天吃一顿”就可以了。

刘晓庆作为队长，没有安排好大家的行程，还迟大到让大家苦等，被李小冉拎出来阴阳怪气了一番，你来我往几次之后，刘晓庆提出还是让李小冉来当领队吧，李小冉当场挂脸，说出金句：我不顶狗屎。

可是这些冲突，明明是可以避免的。

原本大家一开始就投票让李小冉做领队，她也愉快接受了任务，偏偏节目组玩反转：让得票最低的刘晓庆来当领队，同时对行程费用做了诸多限制……

上了几次热搜，李小冉干脆退掉节目组群聊，并在微博放话“大年初四，扔旧日，忙活完了再来骂我这个恶人”。

公平地说，“恶人学”不是《再爱》第一个发现的。《花少2》的许晴，乃至《爸爸去哪儿2》的贝儿和黄多多都曾被网友骂到体无完肤，从而给节目献祭流量。

近期恋综里也有著名的“楼梯事件”：女嘉宾孙乐言因误会强势质问翁青雅，翁青雅被问哭了……事后一个被骂“太妹”一个被骂“茶”……

往前回溯《浪姐》系列，从“茶艺大师”陈小纭、暴脾气的何洁、掌控尴尬名场面的赵樱子……每一季也有几名浪姐因为性格问题成为热搜Top1。

“恶人”有他自身的问题，但有的人会往人性的裂缝里投入一道光，有的人会让她们变成引爆流量的畸形秀。

也不是想批驳什么，只是觉得可惜，在绝对爆款和热搜KPI面前，已经很少有制片人带着善意去发现和讲述，让每个人物都拥有一条完整的成长线。

说到这里，我特别怀念摸索中探路前行的第一季浪姐，看不到什么明显的恶人，每个姐姐都有自己的高光和困境，但最后居然能迸发出超燃的团魂。本以为不好惹、一定会扯头花的伊能静和黄圣依，最终也处成了好姐妹。

现在也已经渐渐看不到《浪姐1》这么带着善意和初心的群像综艺，艺人通过镜头分配和剪辑被分化为“背景板”和“有效出演”，而后者往往被委之以“恶人谷谷主”重任。

作妖可恶，但不作妖，可能连镜头都没有。

恶人营销与综艺短剧化

写到这里我必须拉回来强调一下：我绝不是在帮“恶人”开脱卖惨，因为在这场全景式的“恶人营销”里，一些“恶人”往往也是或主动或顺势而为的参与者，甚至是既得利益者。

他们有点无辜，但也没那么无辜。

“恶人营销”的第一条定律就是：争议越大，热搜越炸。

某种程度上，综艺制作的逻辑如出一撤：必须有人设鲜明的“恶人”推动戏剧冲突。

这种虚空审判机制让“名场面”像病毒一样指数级扩散，迅速演变成“万人吐槽”的狂欢。

“恶人”为什么愿意配合呢？这就涉及到“恶人营销”的第二条定律：反向带货还能收割意外红利。

麦麦被全网群嘲的同时，她身上的马甲意外售罄，同款的饰品、服装品牌被扒出后销量火速上涨。

甚至带火了熏鸡和奶皮子等地方特产。

这种“恶人营销”的效应在赵樱子身上同样奏效：她在争议期直播带货观看人数暴涨，网友一边骂一边下单，形成“越黑越买”的诡异循环。

许多嘉宾在综艺下车后转头登上直播间，好像之前的综艺就是大型真人带货前传。

他们多少有点无辜，但也多少都吃到了流量的红利。

但“恶人营销”的终极定律是——恶人标签终会迎来反噬。

手哥虽然不支棱，但有句话说得挺好：不要太在意所谓的粉丝，也不要为了讨好他们去反复call自己之前的名场面；因为粉丝今天能碰你明天就能踩你入泥，开个直播带货粉丝也绝不可能是下单的那几位，你真正需要在意的是路人的观感。

而主动参与“恶人营销”，甚至在节目结束后为了直播带货反复拿自己的“名场面”玩梗，就是在透支路人好感（这里就不点名了）。

这种燃烧路人缘的行为，对于本身就不怎么依靠作品的网红、半素人来说，只要放得下脸皮，就是意外收获，但对于需要“长期主义”的演员和艺人，这样做就是快速自杀和自毁前程。

就拿麦麦夫妇来说，《我们的爸爸》中麦琳谈到李行亮生活状态的变化，说现在是爸爸带孩子多点，因为他现在待业。

麦麦本身是素人，“恶人营销”的后果最多让她在直播间挨两句骂，而作为歌手的李行亮则吃到苦果子了，原本以才华系音乐人自居的他，现在商演锐减，成名曲也塌房了。

同样地，周雨彤和李小冉作为演员也受到很大的冲击，路人缘崩塌，陈德容开创“溶学”，撕碎了许多人心中的白吟霜……

当然，我最大的担忧在于，当“恶人营销”成为行业标配，综艺策划和后期会变得更加敷衍——只要定位一个恶人，使劲把名场面往TA身上堆再拉爆出圈就行。这样，不仅嘉宾的职业规划受损，半素人会陷入网暴，观众对真人秀仅剩的信任也会崩塌。

结 语

“综艺短剧化”和“恶人营销”其实不是单个节目存在的现象，而是综艺市场上长久流传的流量速效药，流量下滑就来一针，但过度注射终究引发“耐药性危机”。

每个节目都想有自己的麦麦，那假如已经有了麦麦，下一次如何去找个麦麦plus呢？没有了麦麦plus，被恶人名场面吸引过来的乐子人还会不会买账呢？

我一直觉得能让节目稳定生长下去的东西就是节目的立意和内核，即使出现失控，也得循着原本的立意和逻辑将脱轨的人物线拉回正轨——这是你自己的节目，而不是监控摄像头；一旦被流量逻辑拉偏立意，节目内核就会被吞噬得连渣都不剩，真正受众会被赶跑，填满的是直播间的乐子人。

IP节目的逻辑又不同于直播带货，乐子人会因为抓马结束或者名场面降级就抛弃整个直播间，IP节目失去核心受众就会连地基都垮掉。

回归对人本身的尊重，不要让综艺也变成短剧逻辑，高阶的制作者会带着善意来细腻剖析人性的复杂和多样性——长视频综艺想要在如今这个市场继续生存下去，这是一条艰难但正确的路子。

今天的深夜话题是：

你怎么看综艺真人秀的“恶女”？

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来源：高能E蓓子一点号