摘要：5月15日，2025芒果领鲜大会在长沙举行。芒果生态综艺、剧集、亲子、短剧微综等全品类内容焕新亮相，芒果大小屏全域生态营销范式升级，释放2025年强劲内容引擎与商业想象力，展示芒果生态全新势能。
5月15日，2025芒果领鲜大会在长沙举行。芒果生态综艺、剧集、亲子、短剧微综等全品类内容焕新亮相，芒果大小屏全域生态营销范式升级，释放2025年强劲内容引擎与商业想象力，展示芒果生态全新势能。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，广电总局广播电视规划院副院长滕勇、湖南广播影视集团（台）党委委员、总审计师秦好等参加活动。蔡怀军发表致辞。他表示，2025年的底色是「突破」，成功者都赢在「创新」。芒果的创新从来不是纸上谈兵，芒果127个团队、7大赛道将创意打造成无可替代的IP，将内容热度转化为品牌长效资产；芒果智能化商业体系与品牌双向共创，从广告曝光、会员权益、用户沉淀到产品转化实现品效销闭环，内容效果评估全链路追踪；芒果产业生态纵深推进，从微短剧到研学，从新型线下演唱会到动漫游戏，从IP主题集市到沉浸式文旅线上线下拓展，让品牌价值实现全域共振。愿与合作伙伴共享资源、共探模式、共育新机，共同书写发展新篇章。
湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军发表致辞01样片领「鲜」芒果综艺破界首创芒果TV一直是综艺赛道最敏锐的开拓者与领导者。今年，芒果经典IP《乘风》开启户外篇、《歌手》打造超高清直播、《声生不息》将发起青春季，《向往的生活》也将重启。在此基础上，芒果综艺更提出「样片计划」战略，13部样片首次亮相，涵盖生活服务、潮流生活、主持竞技、创业比拼等多个维度，前端研发直接落地成片，用样片替代PPT，让创意即被看见，方案即成产品。湖南卫视副总监、芒果超媒首席创意官、小芒电商董事长周山详细介绍了样片计划。他表示，样片的创新孵化，「要真创意不要伪创新，要治愈不要致郁，要直面客户更要给行业最大的诚意」。《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》等创新生活类内容开辟芒果生活服务带，打通内容与消费商业闭环；《哈哈！请上车》《车载恋人》《老派约会之必要》《友情的海拔》直击都市人群特点，激发情绪共鸣与社交裂变，带动品牌在社交媒体的二次传播；主持竞技类的《下周谁主持》《传闻中的女主播》与创业比拼类的《继承之战》《后浪无限》《继承者》等则聚焦新时代的职业变迁与年轻人创业叙事，与时代脉搏同频。
湖南卫视副总监、芒果超媒首席创意官、小芒电商董事长周山介绍样片计划不仅提供创意，更提供落地样态，芒果样片的推出，正在刷新行业对「内容研发阶段即商业联动」的认知。内容与营销，从起点共创。02好戏连台88部芒果大剧沸腾登场在剧集板块，芒果展现出对类型多元、质感升级和社会议题结合的精准把控。《咸鱼飞升》《深情眼》《野狗骨头》《韶华若锦》《水龙吟》等88部重磅剧集亮相，从古装爱情、都市情感、悬疑探案到社会现实，全面涵盖多圈层用户的审美偏好。反套路剧集《咸鱼飞升》讲述了曾为修仙界第一人、前世拼命「内卷」的宋潜机(王鹤棣 饰)重生后立志当一条快活的「种地咸鱼」，却在机缘巧合之下被迫卷入仙门纷争，最终为守护一方沃土「重启」修仙之路，带领众人共担救世重责、以身证道的故事。
《咸鱼飞升》主演王鹤棣现场推介《深情眼》以小镇作为故事背景地，不仅探讨爱情，更让观众思索城市与乡镇之间的生活取向，看到那些平凡而又真实的人生选择。
《深情眼》主演张予曦、毕雯珺现场推介《野狗骨头》聚焦破碎家庭背景下的相互救赎、相依为命的成长故事。
《野狗骨头》主演宋威龙、张婧仪（排名不分先后，按姓氏首字母排序)现场推介古装轻喜剧《韶华若锦》将于5月19日在芒果TV全网独播，5月20日起湖南卫视金鹰独播剧场播出，「契约」婚姻「真香」不断，上演先婚后爱高甜故事。
《韶华若锦》主演宋威龙、包上恩现场推介古装奇幻大剧《水龙吟》从江湖视角出发，讲述神秘高手唐俪辞在复杂纷扰的世界中矢志守护天下的故事。
《水龙吟》主演罗云熙、肖顺尧、包上恩、林允现场推介在不同的故事背景下，这些剧集或讲述「天下苍生」与「世间大义」，或聚焦「成长叙事」「亲密关系」等社会热点议题，同时在表达手法上继续创新，通过IP化运营等策略，为观众提供强情绪共振，也为品牌主提供持续曝光窗口和情绪价值场景。03IP深挖亲子综艺带+短剧微综力拓生态新版图内容是一切的核心，善于孵化内容IP的芒果也正着力于IP全产业链、全场域的价值挖掘。金鹰卡通以亲子内容撬动产业运作，在芒果新雨林生态赋能下重塑以IP为核心的内容生态。目前，剧综联动的《萌探奇遇记》正在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通三大平台播出，紧贴当下社会热点、萌翻众人的《三孩来了3》也即将上线。在后续规划中，《疯狂的麦咭》《中国新声代》两大少儿领域经典IP全面重启：麦咭IP继续挖掘线下乐园等产业场景，9年运营多家场馆，线下客流量单年度稳超200万人次；《中国新声代》融合线上传播、线下海选、线下演出与音乐研学等，打造「音乐+成长」IP。在新节目方面，首档重组家庭情感观察真人秀《替未来拥抱你》、全国青少年体能障碍跑竞技赛事《超勇挑战王》、六一特别策划《超敢少年追光夜》也将在家庭陪伴、青少年体能挑战等垂类实现品牌价值延伸。亲子内容，不止于屏幕。
金鹰卡通卫视副总监刘建立与金鹰卡通卫视首席营销官、广告营销中心主任黄力波进行亲子赛道推介微内容方面，延续《姜颂》以及密逃IP短剧《狸猫书生》等的爆火势头，芒果TV大芒工作室官宣经典剧场与热点剧场，分别聚焦经典作品的短剧化再创作以及芒果剧综IP联动。《还珠》系列以及《橘祥如意》《新龙门客栈》等一系列脍炙人口、长尾效应显著的现象级国民大IP将改编为短剧。
芒果TV大芒计划工作室总经理周裘与《姜颂》主演郑湫泓、邓凯共同进行发布芒果IP中，《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等20余部综衍剧也已进入开发流程。芒果与红果合作的「果果剧场」将在竖屏流量生态发力。
芒果TV节目中心副总经理、赛道主理人晏吉与《狸猫书生》主演 谢鑫豪、王一舟共同进行发布在IP价值挖掘上，芒果还与无忧传媒在达人培育与内容后链路挖掘上达成长期合作，以新产品形态打造轻体量高效转化链路。此外，芒果还将开发「夜玩互动社区」，打造IP线下延展空间等，大小屏联动、线上线下一体化打通「看」与「买」、「内容」与「场景」的商业闭环。04多业态共赢「芒果与朋友们」全域破局合力创增长作为业内大小屏生态最为完整的平台，全域场景一直是芒果的独特优势。今年是“超高清发展年”，广电总局广播电视规划院副院长滕勇带来《改革·创新·突破》的主题发布，从行业层面深度解读电视大屏生态的焕新逻辑与增长潜力。他表示，CVB数据显示，2024年全国直播频道用户月平均活跃率比“双治理”前提升9.6%，《国色芳华》《歌手2024》等剧综在大屏端收视也表现突出。在政策利好、技术变革叠加背景下，电视大屏的价值正经历结构性回升，大小屏联投正促进「1+1>2」的协同效应，实现品效销合一。
广电总局广播电视规划院副院长滕勇进行主题分享湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东发布全新芒果营销生态打法。他表示，随着中国消费市场发生结构性变化，强品牌更表现出超强的抗压能力和恢复速度，兼具湖南卫视、芒果TV和金鹰卡通大小屏全面打通融合独家优势的芒果「内容」是当下和未来品牌营销图景里唯一的「价值媒介」。杨怀东同步介绍了「Young片场」、「悦己生活带」、「节点营销」三个线上产品以及全域音乐巡演计划、高校音乐生态计划和音乐节生态共创计划三个主攻线下的IP，作为芒果助力品牌持续增长的全新抓手。
湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东发布全新芒果营销生态打法活动现场还举行了芒果与宁德时代、阿维塔两大科技品牌联合共创的访谈IP《背后》发布会。
张泉灵作为跨界谈话人参与《背后》从经典访谈IP《背后的故事》升级而来，全新的《背后》主张「探索内在力量、对话人生新程」，倡导真实、质感与温度的表达方式，将以「科技×人文」的内核，通过多元内容形态，实现多平台联动下的「品效销」闭环落地。以《背后》作为全新尝试，芒果营销将更深度成为内容的一部分，让品牌成为共建者、共创者、共声者。 活动现场，湖南卫视、芒果TV与阿维塔、宁德时代签约。
阿维塔科技副总裁江谦（左二），宁德时代市场部总经理罗坚（左三），湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东（右一）IP时代，内容不是孤立的流量产品，而是连接生态、承载情绪、撬动商业的核心引擎。「共营」不只是招商口号，而是对平台、内容、用户、品牌四端价值链的重新组织与赋能。未来，芒果将继续以内容创新为驱动，以生态共赢为导向，做内容产业的领跑者、生态共赢的组织者、合作伙伴的最佳拍档，与更多朋友们一起继续「领鲜共营」！
来源：金鹰卡通卫视
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