摘要：《超级语文课》是山东卫视推出的全国首档大语文公开课节目，目前已制作播出四季。节目致力于打造全国顶级的语文学科教育交流展示平台，从语文课堂着手，走进母语教学，从语文的角度解构社会命题，传承中华优秀传统文化。节目不仅社会反响热烈，收获诸多荣誉，还成功实现了从单一电

山东卫视大语文教育节目《超级语文课》从一档精品电视节目到打造全媒体生态、实现产业化运营，其独具特色的发展之路值得关注。

《超级语文课》是山东卫视推出的全国首档大语文公开课节目，目前已制作播出四季。节目致力于打造全国顶级的语文学科教育交流展示平台，从语文课堂着手，走进母语教学，从语文的角度解构社会命题，传承中华优秀传统文化。节目不仅社会反响热烈，收获诸多荣誉，还成功实现了从单一电视节目向全媒体生态的布局转型，形成“电视节目+新媒体矩阵+产业运营”的多维发展模式，取得良好的经济效益。

社会价值：以文化人，拓展大语文教育外延

自2022年开播以来，《超级语文课》四季节目广受好评。节目以“大语文教育”为切口，教学实践与文化传承双核驱动，以极具“网感”的新媒体思维突破传统语文课堂的边界，将跨学科融合与传统文化的当代表达巧妙结合，多维度展开经典文本的现代转译，构建立体化认知传播场域，激活传统文化的生命力。《超级语文课》是关于语文学科教学的创新尝试，也是生动践行文化“两创”、弘扬中华优秀传统文化的有益探索。

节目深入挖掘中华优秀传统文化的思想内涵与人文精神，将其与现代教学理念相结合，贡献了很多高传播度课堂，受到教育工作者、学生、家长群体乃至社会各界的广泛关注。节目短视频播放量累计超过40亿次，全网话题阅读量达27.2亿次，网媒报道5000余篇。节目打造教学模式新样本，获新华社、人民日报、光明日报、中国青年网等主流媒体点赞。

除聚焦高质量的课堂内容输出，《超级语文课》也不断尝试开拓IP化、系列化、衍生化的运营新思路，在媒体融合与产业拓展中打造优质文化创意生态。节目创新推出世界读书日“阅读的力量”、名师进校园、暑期公益支教行、名师研学行等多维度的活动策划。节目累计举办线下活动50余场，吸引了上万名学生和家长参与，进一步提升了节目的社会影响力。连续两年推出世界读书日“阅读的力量”特别节目，通过荐书人别开生面的读书分享，点燃青少年的阅读热情，掀起全民阅读热潮。名师进校园、暑期公益支教行依托节目优质教师资源，通过进校授课、师训等手段，切实促进语文学科教育教学的发展和创新。名师研学行结合写作、口语表达、阅读理解等教学内容，与节目名师深度共创研学课程，串联文旅资源，让语文课堂回归广阔天地，拓宽育人场域，打造节目独有研学品牌。

创新实践：构建全媒体教育传播新生态

为落实媒体深度融合发展的要求、回应用户对大语文教育优质产品的诉求，《超级语文课》打破了传统媒体单向输出的局限，构建起移动优先、大小屏联动的全方位、多元化、立体式的传播矩阵，形成了“电视+新媒体+产业”的立体生态。节目不仅在山东卫视播出，还通过抖音、视频号、B站、微信公众号、微信小程序等平台进行多轮传播，围绕课堂上的趣味知识点、精彩片段、幕后花絮等，在视频号、微博、抖音、快手、B站等平台持续发酵，引爆热点话题，助力精彩内容“出圈”。为促进新媒体矩阵账号的成长和私域社群的搭建，节目在电视播出中设计二维码引流、策划《超前语文课》节目本体Reaction直播，在开播日持续吸引用户关注。

同时，将极具影响力的马玉炜等节目名师聚集于节目矩阵账号的早、中、晚三个时段，常态化直播名著解读、文本细读、教学方法等与中华优秀传统文化和语文教育教学息息相关的内容，不仅让优质内容成为直播热点、二次传播的热点，也促进了新媒体直播的转化，实现“大屏引流、小屏出圈、私域变现”的良性循环。目前，节目矩阵账号粉丝量已超过200万，并成功孵化了李强等多位名师IP。

产业为链：探索可持续的商业模式

经历媒体融合十年发展历程后，传统媒体正处于一个新的战略窗口期，媒体传播格局面临重新洗牌。如何打好媒体融合发展的主动战，实现新媒体产品盈利模式的突破是关键。《超级语文课》的突破性在于，它在坚守文化使命的同时，找到了产业变现的盈利模式，成功构建起“内容IP-名师经济-产业延伸”的生态产业链，找到了多元化的变现路径。

2024年6月，山东卫视整合内容营销、节目制作、技术服务等专业力量，搭建了从内容生产、到新媒体运维、到线下活动，再到商业推广一体化的产业运营团队，聚力培育《超级语文课》新媒体账号矩阵、打造名师IP，探索IP化、系列化、衍生化的文化教育产品。名师IP打造首先锁定节目第一季亚军勾文君老师和课评员李强老师，完成8套大语文素养课程的搭建，课程体系涉及名著解读、名篇精读、语文素养提升及教师素养提升等，形成“节目培育-知识付费-反哺IP”的良性循环。推出“行走的语文课”系列研学产品，深度开发了曲阜、敦煌、绍杭、南京、成都等文化线路，节目名师结合线路特点和语文学科教学要求，通过活动课、名师大课堂为孩子进行主题授课，带领学生用脚步丈量世界，打开大美中国画卷，挖掘语文课本中蕴含的美学价值，服务家庭超200组，实现了文化价值与商业回报的双赢。

此外，节目还吸引了科大讯飞、阿尔法蛋、豆神教育、阿里夸克、希沃及华樾教育等最具代表性的教育科技企业，实现了突破传统广告模式的合作探索。如为科大讯飞、阿尔法蛋及阿里夸克设计了产品创意及定制短视频的拍摄；基于华樾教育自身阅读产品的主题，定向打造整本书阅读环节；希沃则在课堂上应用AI助力老师授课技术、智能教辅硬件，推动“教学-练习-评估”全链条数字化，实现“内容+技术+服务”的多元合作模式。

“传统媒体的生命力，永远在于对社会需求的深刻回应。”《超级语文课》项目以“文化综艺+教育服务”重构内容逻辑，将课堂变为文化讲堂，让教学成为全民议题，以“大语文”破局，以“融媒体”拓新，以“产业化”续航，在“大语文文化产业赛道”上的探索初见成效。未来，项目还将在“教育IP孵化联盟”建设、线下文化活动打造、私域运营等领域持续探索，逐步实现以产业运营反哺优质内容生产，自觉肩负起引领教育创新、推动产业变革的重任，更好担负起新的文化使命。

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来源：融媒杂志