摘要：再续去年《歌手2024》的收视势头，是今年《歌手2025》的唯一任务。但相比去年直播盛宴端出“五旬老太守国门”的爆款故事，今年几版故事的传播力都稍弱了些——
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文｜方正 编辑｜朴芳
再续去年《歌手2024》的收视势头，是今年《歌手2025》的唯一任务。但相比去年直播盛宴端出“五旬老太守国门”的爆款故事，今年几版故事的传播力都稍弱了些——
#歌手排名 我被资本做局了# 这种争议性话题太常规，林志炫居然沦落到第七、白举纲也能赢Grace Kinstler等舆情讨论看似劲爆，但都是小打小闹的非全民向话题；
#珠玉 跳楼机# 又惹上了华语乐坛最经典的雅俗之辩，但非要争论《珠玉》雅但难听、《跳楼机》俗但好听也太像小学生吵架了吧；
#单依纯太牛了# 则是节目组今年重磅推出的“华语乐坛新人上位”新鲜故事，犀牛君最看好该故事能在后期不断发酵升温……
又一年全民狂欢的《歌手》，又一堂音综制作&营销大师课。尽管相比上一季的辉煌《歌手2025》尚缺一个破圈爆梗，但这档内娱头号音综的创制理念仍值得犀牛君仔细拆解一番。
《歌手2025》，缺个爆梗
《歌手2025》仍拿出了顶级水准。
一来，自本季最终歌手名单官宣后，网友就不停蛐蛐落差大，但真到了周五晚直播真唱的真枪实弹，群众发觉它还真上演了一场势均力敌、悬念丛生的顶尖较量。
单依纯《珠玉》唱出了新人无畏、陈楚生《将进酒》吟出了诗魂豪情、GAI《炁》吼出了江湖侠气，重点是，毋需那姓老太守国门，今年国内歌手的整体表现完全形成了对三大国外歌手的全面阻击。
二来，《歌手2025》在节目立意上碾压竞品的格局之大，从首期开场“敬故友，敬国度，敬相会”携磅礴奏乐喜迎众外邦来客就可见一斑。
“世界晴雨变幻，音乐永恒共鸣”。当熟悉的芒果百万文案淡出，本季《歌手2025》演唱舞台从一曲“世界各国音乐合奏迎客会”启航，观众被分别带进哈萨克斯坦、俄罗斯、马来西亚、英国、美国、日本的音乐场域里，呼应本季首度将外籍歌手人数提升到前所未有的三位之多，并响应《歌手》发力出海将播映渠道拓至芒果TV国际版MangoTV/新加坡Star HUB都会台/北美天下卫视等全球各地、呼唤乐迷捡起对“地球村”的心之所向和音乐初心。
一方面，节目仍制造了长视频最需要的全民狂欢。
说白了，当下长视频、综艺界最缺的就是全民向讨论的爆点话题。《歌手2025》，延续了每周五晚全民线上线下围观直播真唱的“电视直播大事件”，网友、乐迷在电视/手机/微博/小红书上实时追踪节目直播动态热议各路新鲜话题，颇有除夕夜全民围观春晚吃瓜的即视感，怎么着节目的传播力、影响力都甩了大多数国综好几个身位。
另一方面，节目因尚缺爆梗而差了一口气。
去年的爱国主义爆梗是节目组的不可预估和可遇不可求，今年《歌手2025》官方预埋的话题方向五花八门，但可能由于今年的歌手确实“实力不俗”而“缺少意外戏剧冲突”（林志炫非要艺术整活《悟空》勉强算一个），导致目前并没有一个话题能到达全民关注的舆论高点。但只要仍坚持直播真唱，后续的《歌手2025》应该无需担忧今后节目行进中批量制造一些“意外爆点”吧。
去年守国门，今年单依纯？
节目突破口可能在单依纯身上？
明眼人都能看出来，第一期的《歌手2025》似乎已急不可耐要推举“乐坛新王”。00后实力歌者单依纯凭一曲演唱难度不低、堪称单依纯差异化招牌音乐宣言的《珠玉》无悬念拿下首期第一，歌曲音源随后上线苹果音乐力压周杰伦多首经典夺冠热歌榜，拿到“大女主剧本”的她令人遥想起了当年《我是歌手2》的邓姓女歌手。
华语乐坛需要“新鲜血液”，这届乐迷需要“新的时代偶像”，接续去年热度的《歌手》需要“新的爆款故事”，于是单依纯被顺理成章捧成了今年节目的天降紫微星。
就连真人秀部分也能看出节目组对纯妹妹的“偏爱”，首期单依纯被放在那英后面被第一个重点介绍，性格搞怪、“00后自己的那英”更被大肆安排了舞台下抛梗接梗的各类做节目效果任务，就连揭晓节目最终排名TOP3的环节也被交给了单依纯“自宣冠军”，咱就是说芒果台捧艺人仍然是行业一绝！
《歌手2025》如此器重单依纯，也在给音综界传递一个很聪明的行业信号，面对当下群众诟病音综太多熟脸歌手的审美疲态，芒果台希冀与更多内娱新人歌手合作去共同讲出“新人上位”的双赢故事。
所以我们在目前网传第二期节目踢馆名单里看到了“马嘉祺”的名字。熟悉音综的观众应该会知道，这个时常与“时代少年团”一起出现的后缀名字后面，马嘉祺已然已经历在《我们的歌》里被杨坤悉心提拔、在《声生不息》里被那英合作点拨的高速成长，如今这样的流量歌手也拿到了有机会站到全国最大歌唱竞技舞台的《歌手》“入场券”。
犀牛君也很强烈能预见到第二期马嘉祺踢馆可能掀起的舆论风波，就像最近《跳楼机》闯进主流歌坛被资深乐迷集体唾弃一样，即便马嘉祺在众多歌坛前辈指点下已然具备不俗的歌唱表演能力，初登《歌手》的他要面临的众人指摘几乎是不可避免。
而这正是一贯擅长话题营销的《歌手》节目组最愿意看到的。究竟华语乐坛要改姓什么？从姓周到姓华再到姓XX，这就是歌坛舆论场一个经久不衰的流量话题！而马嘉祺前来踢馆《歌手》就像是华语乐坛的必有此战，有机会接续单依纯话题继续点燃群众热议起“华语乐坛新人能否换旧人”的爆点话题。
其实这也很像之前《乘风2025》“00后有自己的小燕子”李晟的意外爆红事件，本质上是因为当下的社媒传播场域里，00后、Z世代观众想要抢夺话语权，且行业意义上内娱新人歌手也确实需要抢夺行业地位以延续华语乐坛生命力。
不得不说，芒果综艺的“做话题能力”仍是行业的独树一帜。同行们都快来学呀，如何最大化挖掘综艺里的待在小众向话题爆点争取将节目带向“全民热度”，快来一边追看《歌手》一边学吧，这里面门道太深了。
特别是，当下的长视频平台很缺乏超级头部的全民讨论项目，综艺人们还是要多多琢磨如何尽可能动用资源去制造《歌手》式全民狂欢的超级项目，唯有此，国综行业才有不卑不亢抬起头坚定前行的底气啊。
来源：犀牛娱乐