摘要：国民综艺的女嘉宾选择背后，不仅体现了节目组的选角策略变化，也折射出国内综艺市场的整体转向。

《奔跑吧》的女 MC ，又挨骂了。

第十三季开播后，新晋常驻嘉宾孟子义在贡献热度的同时，也面临着不小的争议。

这样的争议似曾相识。

复盘历届女嘉宾，从 杨颖 、迪丽热巴到宋雨琦、白鹿，无一不曾陷入舆论漩涡。

国民综艺的女嘉宾选择背后，不仅体现了节目组的选角策略变化，也折射出国内综艺市场的整体转向。

《奔跑吧 13 》纷争不断。

先是官宣时海报给白鹿 P 图激起粉丝不满，又在首播后出现镜头分配争议，前阵子又因为新晋常驻嘉宾孟子义而引发热议。

从节目传播效果来看，孟子义确实为这档 “综 N 代”注入了新鲜的热度。

在前两期中因为玩游戏喊累、始终没能找到任务道具，以及在导演公布规则时补妆，被吐槽 “没有游戏精神”、“包袱过重”，“恶剪”相关讨论登上热搜。

除此之外 ，孟子义与另一位新常驻嘉宾 ——也就是大热 CP 的另一方李昀锐，合体与否的，也频频引发热议。

作为演员，国民综艺的曝光加持，对孟子义的热度来说无疑是好事。而对于节目来说，自带流量的孟子义，也证明了自身与节目相匹配的热度价值。

这种明星与综艺节目的双向赋能，也是当下综艺市场常见的策略。

只是，关于孟子义与节目定位契合度的讨论尤为突出。

在不少网友看来， “跑男”系列连名字都透露着浓浓体育竞技感，而孟子义的穿着、言行，都与节目的定位 有差异 。

客观来说，孟子义的综艺属性更适合慢综艺。

她的优势在于简单粗暴的幽默和时不时的金句输出。 “钝感力”的标签也已经深入人心。

“孟子义主要的优势是‘敢说’，走那种心直口快的笨蛋美女人设。”综艺 PD 攸攸认为，孟子义有综艺感，也已经形成了固定的综艺人设。

只是，这种笨蛋美女人设在以体力对抗和智力比拼为核心的跑男上，施展空间并不大。

相比较而言，初代跑男团的常驻女嘉宾 杨颖 ，在竞技环节表现出色且没有偶像包袱，打破了当时荧幕上女明星清一色的娇弱形象，赢得认可。

回望跑男九年，女 MC 标准历经了三次迭代：从“体能型”标杆、偶像化转型，再到流量为先。

无论 杨颖 的综艺形象是偶然还是精心设计，在彼时的综艺市场，她迅速确立了 “女汉子”与“游戏王”的鲜明人设，实现了商业价值的荧幕形象的双重升级。

这也反映出早期国民综艺对女 MC 的核心要求：能吃苦、敢拼搏、有体力，能够在男性主导的竞技环境中不被埋没。

在她因怀孕暂时退出时临时接替常驻位置的迪丽热巴，则是又一种新人设。

热巴被赋予的角色更加多元 ——既有与前者类似的美貌、活力、吃货属性与精致外表的反差，又通过与鹿晗的“陆地 CP ”开启了跑男系列情感线营销的新篇章，为节目带来巨大流量。

2017 年左右，正值国内综艺市场 CP 文化的初兴阶段。

当然， CP 体质还是建立在体能基础与竞技精神之上的。

事实上，一直到 2019 年第三代女 MC 宋雨琦的加入，强悍的游戏能力依然是跑男系列女 MC 的鲜明标签。

同时，宋雨琦身上的偶像特质也带来了新的看点，成为年轻观众的情感投射对象。

这也折射出节目组对原版节目模式的重新审视 —— 在保留核心竞技元素的同时，增加更多符合 Z 世代审美的年轻化表达。

只是，随着跑男整体收视群体的老龄化，宋雨琦主攻的年轻市场与节目核心观众群出现一定脱节。

直到 2022 年，顺应国内综艺市场的变化，演员白鹿作为新的常驻女嘉宾加盟跑男。

此时距离节目首播已过去八年，国内综艺市场也经历了翻天覆地的变化。

曾经的现象级户外竞技综艺热度减退，观众对 “剧本化”后的游戏逐渐失去兴趣，转而更加看重嘉宾的真实反应与互动。

白鹿的网感、真性情、没包袱、大方互动，比起游戏表现而言，更受到观众的喜爱。随着竞技环节模式化、观众新鲜感降低，节目开始注重情感线与人物关系的开发。

其演员身份带来的角色滤镜、爆剧红利，也让观众在竞技强度降低的节目中找到了新的看点。

可以说，白鹿的走红与综艺市场整体转型密切相关。

与早期不同，现在国民综艺的女 MC 已经不再需要证明自己的强实力，而是需要展示足够的“个性魅力”与“网感”、“号召力”。

直到今年，孟子义的出现，标志着跑男系列女 MC 选择标准的又一次重大转向。

孟子义兼有 “黑红体质”与“大热 CP ”，与白鹿形成了区分度。在当下年轻观众的审美转向下，反完美的孟子义为节目增添乐趣。

值得注意的是，在担任飞行嘉宾时，孟子义因为玩游戏不懂规则闹出笑话、唱歌跑调等制造笑料而成功出圈，在社交平台上引发热议。

但在成为常驻嘉宾后，她却因 “ 游戏摆烂 ” 、 “ 不听规则 ” 而 被质疑 。

正反好坏，皆有流量。

后续节目中的表现我们不得而知。但孟子义的出现无疑为国民综艺女 MC 的进化史增添了一笔新的注脚：在这个注意力稀缺的时代，“价值”或许比“竞技精神”更具市场吸引力。

纵观跑男11年发展历程，女 MC 的选择标准经历了从“体能导向”到“流量导向”再到“导向”的明显转变。

演变并非孤立现象，而是内娱综艺生态整体转型的缩影。

一直以来，综艺市场对男艺人的偏好都很明显。全男阵容的综艺数量多，声量也更大。

“我个人感觉，一个是看综艺的受众还是女生多，本身男艺人会讨巧一点，感觉大家对男艺人的包容度也高一些”，综艺 PD 李喃分析道。

“还有一个就是女艺人相较于男艺人来说可能没那么放得开，就没有那么容易出效果。”

李喃觉得，在男女搭配的大型综艺节目上，不少女艺人会注意避嫌，但男艺人就比较无所谓。作为综艺制作者而言，自然会觉得男艺人效果更胜一筹。

这种倾斜背后，是内娱女 MC 的双重困境：女艺人既受“形象管理”束缚难以放开，又面临更高的舆论风险。

由此，自带综艺效果的女嘉宾更加稀缺。

“其实我感觉，选女嘉宾的标准主要是‘玩得起’、‘放得开’，当然也得看具体嘉宾搭配。”综艺 PD 李喃说。

在李喃看来，国内综艺市场缺少 “李泳知”这样的存在。

谈到综艺导演最爱的女嘉宾，攸攸认为是白鹿和热巴。 “白鹿性格有趣、大大方方的，热巴真实、不装，她们有流量有颜值，所以上综艺都会有效果，大家都很喜欢。”

除此之外，攸攸还提名了沈月和卢昱晓。

“沈月和卢昱晓都是走除了 vlog 风综艺路线的。沈月因为自己的 vlog 有了一档综艺节目，卢昱晓最近在小红书上更新的 vlog 也小小出圈。”

在攸攸看来，沈月和卢昱晓虽然没有真正的大爆剧作品，但在综艺圈层形成了自己的风格。

李喃则提到了金靖和宋雨琦。 “ 金靖综艺感很强，有梗又能放得开，有点像中国版的李泳知。宋雨琦也很合适跑男，当时想到用她上跑男的简直是天才。 ”

相较而言，虞书欣、赵露思也是综艺节目组会重点考虑的对象。

“但她们的观众接受度其实并没有那么高。除开粉丝以外的路人缘其实有时候也蛮重要的。”李喃说。

李喃觉得，国内综艺市场目前仍存在很大缺口。 “本来像杨迪这样的纯综艺人就很少，女 MC 就更难了，只能找演员、歌手来填补空缺。”

而女演员、女歌手即使愿意挤出档期上综艺，还是需要维持自己原本的人设。

“她们对综艺人设的接受度没那么高，我们也没办法大变她们的人设，所以用她们其实也蛮难的。”

找到下一个白鹿、热巴之前，节目组不得不反复 “薅”同一批女艺人。

换个角度来看，或许真正的解题思路，并不是要去寻找完美的综艺女嘉宾，而是创造能让她们野蛮生长的土壤。

来源：娱乐综横