摘要：在商业气息浓烈、资本逻辑横行的今天，有谁还愿意为理想买单？又有谁，能不计回报地为文化、为观众、为一场公益性质的节目“砸钱”？就在近日，一则消息在社交媒体上引发热议——《与辉同行》品牌栏目“阅山河”的外场拍摄费用，全部由董宇辉及其团队自掏腰包承担！没错，没有品牌

在商业气息浓烈、资本逻辑横行的今天，有谁还愿意为理想买单？又有谁，能不计回报地为文化、为观众、为一场公益性质的节目“砸钱”？就在近日，一则消息在社交媒体上引发热议——《与辉同行》品牌栏目“阅山河”的外场拍摄费用，全部由董宇辉及其团队自掏腰包承担！没错，没有品牌植入、没有政府补贴，更没有企业赞助，是真金白银地花，是实打实地投！

这条看似“平静”的消息背后，藏着的却是董宇辉团队一种震撼人心的情怀：为了传播中国山河之美，他们选择“不挣钱，只花钱”；为了将文化真正落地，他们选择“不走捷径，只走心路”。

有人说，这是“最傻的投资”，可懂得的人明白，这是“最高贵的坚持”。

“阅山河”是《与辉同行》的一档外景栏目，主打文化旅行与人文讲述。节目走出演播室，踏遍山川大地，用镜头和语言讲述中国地理、历史与人文之美。不同于一般旅游类综艺，它没有浮躁的娱乐化包装，也没有吵闹的明星抢镜，更没有千篇一律的剧本流程，而是通过董宇辉独特的语言魅力和极具人文情怀的叙述方式，让观众仿佛随他一同行走在祖国大地之上。

正因如此，“阅山河”的制作成本高得惊人：

每一期拍摄团队动辄几十人

交通、住宿、设备运输全部标准极高

无法量产内容，后期精剪极为耗时

有内部知情人士透露，一期《阅山河》的总成本高达几十万元，其中包括机位布设、无人机航拍、后期调色、音乐版权等硬性支出。而这一切，竟然全部由《与辉同行》团队内部承担。没有冠名赞助，没有广告中插，节目播出也不带货、不推品——这在当下快节奏的内容市场，简直堪称“商业反常识”。

那么问题来了——为什么要这样做？董宇辉图什么？

首先，从内容定位看，“阅山河”并非一档追求流量变现的节目，它承担的是文化使命。董宇辉曾多次在公开场合强调：“传播知识不是为了换取掌声，而是唤醒思考；行走山河不是为了打卡，而是为了记住我们是谁。”

其次，从团队风格来看，《与辉同行》一直主打“真诚、克制、有温度”。无论是直播间中对国货品牌的耐心讲解，还是面对网友调侃的温柔回应，董宇辉展现出的始终是一种知性而温和的理性表达。

第三，从现实环境分析，目前内容创作者普遍面临商业化压力，平台机制倾向于追求“短平快”，许多节目不得不牺牲内容深度以求点击率。而“阅山河”却选择逆流而上，用厚重的文化内容与慢节奏表达去对抗浮躁，这本身就是一种文化担当。

可以说，董宇辉此举，确实“不合时宜”，但也正因如此，才显得格外珍贵。

这则消息一出，网友评论瞬间爆炸：

网友@小南瓜说：“这年头谁还做‘不挣钱的事’，董老师是真文化人，不是带货人。”

网友@西北偏北说：“这才是文化自信，不靠商业驱动，只凭内容立身，太感动了！”

网友@枯藤老树说：“看惯了综艺的套路，一看到《阅山河》这种质朴的表达方式，真的像一股清流。哪怕一期节目只值一个赞，也值！”

也有理性网友提出思考：“这种形式虽然感人，但能坚持多久？没有资本支持，这样的节目是否可持续？”

确实，这是大众最关心的现实问题——《阅山河》如何在理想与现实之间寻找平衡？节目虽好，情怀可贵，但没有营收机制，长期运作如何为继？

“阅山河”事件，不只是一个节目在“自掏腰包”，而是一种精神在坚持、一种价值在显现。

它让我们看到：

即使在高度商业化的内容市场，也依然有人愿意为文化理想买单；

即使在流量至上的算法机制下，也有人坚持内容的独立性和纯粹性；

即使在众声喧哗的互联网时代，也还有人用“慢火细炖”的方式讲好中国故事。

而《与辉同行》的这种实践，也让我们重新思考“文化输出”应有的路径。也许未来的国货不只是商品，也应包括文化与精神层面的“国货”——让更多年轻人愿意去了解祖国的山河、历史、哲学与思维方式，这，或许比卖出一千万单更有意义。

诚然，《阅山河》的行为看似“亏本买卖”，却正是这种“亏”，补全了当前内容行业最稀缺的那一块：文化良心与公共责任。

董宇辉和他的团队，用行动告诉我们：

在这个什么都讲“回报率”“商业模型”的时代，仍有一群人愿意“赔本赚吆喝”，愿意用内容守住文化的尊严。

他们不是“时代的幸运儿”，而是“时代的逆行者”；不是靠流量崛起的“偶像”，而是靠价值站稳的“灯塔”。

这样的人，不该被冷落，更不该被遗忘。

你怎么看董宇辉自掏腰包做《阅山河》这件事？

你认为文化类节目是否应该“纯净”地存在，还是也需要一定的商业化手段？

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来源：红咖啡遇上香草