在烟台，山东这场网络视听论坛干货满满

摘要：5月28日，第四届山东网络视听大会主论坛和分论坛如期举行，来自国家广电总局、高校、科研机构以及行业组织的知名专家学者、网络视听平台代表，共同探讨网络视听行业的发展趋势和科技赋能精品创作传播的新路径。

5月28日，第四届山东网络视听大会主论坛和分论坛如期举行，来自国家广电总局、高校、科研机构以及行业组织的知名专家学者、网络视听平台代表，共同探讨网络视听行业的发展趋势和科技赋能精品创作传播的新路径。

主论坛现场，来自国家广电总局、高校、行业协会、平台企业的四位专家，聚焦当下网络视听热点问题，从不同层面、不同角度作了主旨演讲，共话行业发展趋势与机遇。

国家广电总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦在作《系统性变革下的网络视听内容创作与引导》主旨演讲中，用系列数字解读当下网络视听发展趋势。

彭锦谈到，目前网络视听“内容向短”趋势明显，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一，用户规模达到10.4亿，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

短视频异军突起的同时，长视频基本盘则相对稳定。彭锦表示，根据《中国网络视听发展研究报告2025》数据显示，长视频使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科以上学历用户对长视频的使用率86%左右，较整体高出近20个百分点，总得来说：高知青年群体较多。

目前，网络视听成为创新最活跃、发展最快、潜力最大的领域之一。如何抢占产业的高端生态，彭锦也提出了自己的建议。

彭锦表示，要念好“创作经”，找准选题，讲好故事，拍出精品；扩大“覆盖面”，在大小屏联动的同时，做好出海传播；探索“商业经”，围绕IP建设“搬不走”的产业链；用好“新技术”，做新技术的驾驯。

聚焦内容生产这一命题，中国电视剧制作产业协会副会长、完美世界高级总裁曾映雪将主旨演讲的关键词落脚在：向质而生，向远而行。

曾映雪介绍，长剧要“沉得下去”，短剧要“提上品质”，台网共振成为新趋势，大屏小屏在流动，长短视频的创作边界在消融，要以组合拳打破这种内容形态的桎梏。

“要做好内容的国际传播，让中国故事在海外传播中，让观众们能听得懂、记得住，用共同情感架起国与国之间的桥梁。”曾映雪表示，要把镜头对准真实的生活，把心思花在打磨作品上，用更多有温度、有筋骨的好内容，让观众停下来看，记在心里。

随着人工智能等技术迭代升级，网络视听行业也在不断积蓄强劲动力。主论坛上，清华大学新闻传播学院教授、博士生导师，清华大学影视传播研究中心主任司若作了《AIGC赋能大文娱产业研究》主旨研究，就双向赋能的背景与逻辑、AIGC赋能影视的实践路径、影视产业对AIGC的反哺作用以及协同进化与人机共创的未来展望等四个方面，解读了AI时代网络视听发展的新方向和新机遇。

司若表示，相信在短视频、微短剧时代，山东的创作者能够继续秉持精品内容的生产的精神，聚焦普法、科普、非遗传承等内容，创作更多优秀短剧，在给大家带来娱乐性的同时，解锁时代内涵，让观众在娱乐当中收获更多正能量。

快手科技副总监、媒体合作中心负责人王兴义以《灵感成真，可灵开启视觉生成2.0时代》为内容，发表主旨演讲，通过技术的迭代对比，讲述人工智能赋能内容生产的现实意义和价值。

5月28日下午，第四届山东网络视听大会微短剧论坛同期举办。来自高校、科研机构、行业协会的知名专家学者及企业代表齐聚一堂，围绕微短剧创新发展展开深度交流探讨，为行业发展提供新思路、新方向。

本次微短剧论坛由山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任、山东大学新闻传播学院副教授于晓风主持。

在主旨演讲环节，中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、广播影视研究中心主任冷凇研究员，以《媒体融合、跨界融合、数智融合影响下的微短剧创新发展趋势》为主题，深入剖析当下多种融合趋势如何重塑微短剧生态，揭示了微短剧在新媒介环境下创新发展的潜在方向；托尼·库姆斯发表《Let's talk “micro drama”: world market》主题演讲，从国际视角为微短剧走向世界市场提供了全新思路与经验借鉴；中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授，则在《AIGC微短剧与新大众文艺的创新表达》演讲中，探讨AIGC技术如何赋能微短剧创作，开拓新大众文艺的创新表达形式，为微短剧与前沿技术的融合发展指明方向。